"La gente llega a las noticias por una red social y confía en las elecciones de sus amigos"

Pasado el mediodía comenzó la esperada videoconferencia del portugués Joao Canavilhas, especialista en comunicación, publicidad y periodismo graduado en la Universidad de Salamanca y director del Jornal On Line URBI.

En la segunda jornada del 4º Foro de Periodismo Digital de Rosario, Canavilhas habló sobre el papel de las redes sociales en su exposición denominada “Del gatekeeping al gatewatching, el papel de las redes sociales en el ecosistema de los medios”.

Canavilhas explicó que existe una modificación en la distribución de noticias en internet. “Hay un cambio en la selección de la información, antes lo hacían los medios y ahora lo hacen los ciudadanos a través de las redes sociales”.

“Casi el 50% accede a las noticias a través de las redes sociales y confía en las elecciones que hacen sus amigos”, ejemplificó al describir el proceso que realiza un usuario cuando elige una noticia y la incluye en su perfil proporcionándole a sus seguidores un texto que él cree debe ser leído.

Y aquí uno de los cambios principales que apunta Canavilhas. “El centro ya no son los medios sino un determinado individuo que nos va a decir que es lo más importante que podemos leer”. Así la noción de audiencia consideraba una relación unidireccional queda atrasada, “ahora se habla de comunidades en línea el tema es diferente y la relación es bidireccional, todos están al mismo nivel".

“El medio tiene que luchar con sus competidores netos y también con estas nuevas fuentes de información, estos individuos llamados gatewatcher, que personalizan la información”

En las conclusiones, Canavailhas resumió que “en el ecosistema mediático llamado push, las noticias emergen, surgen, buscan a los medios, ahora la atención de los usuarios es disputada, la distribución por las redes sociales aumenta el número de visitas, por tanto mayor ingreso por publicidad. Además las redes sociales facilitan la transformación de audiencias en comunidades donde se desarrollan lazos fuertes entre usuarios y medio”.

“En este nuevo ecosistema mediático hay que intentar servir bien a los nichos y también a las masas”, concluyó.