Ventas por el Día de la Madre: valor del ticket promedio y los rubros que mejor anduvieron

El Día de la Madre es una de las grandes fechas en el calendario de los comerciantes. Son muchos los negocios que ofrecieron descuentos y promociones para incentivar las compras, en un año en el que la recesión afecta de lleno del consumo. Sin embargo, las ventas de los comercios minoristas pymes sufrieron una caída del 0,9% en comparación con el año anterior.

El 2023 también había mostrado una disminución del 3,2% respecto a 2022, cuando las ventas por esta celebración fueron un 4,7% inferiores a las de 2021.En total, en los últimos tres años, las ventas por esta celebración en el comercio pymes se redujeron un 8,6%, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que lo atribuyó a la disminución del poder adquisitivo de las familias.

El relevamiento indicó que el ticket promedio fue de $33.819 y que el 60,9% de los comercios encuestados implementó promociones para impulsar sus ventas. Los resultados variaron significativamente según el rubro y el tipo de comercio, siendo afectados por las opciones de financiamiento y los precios de los productos.

El sector de electrodomésticos, por ejemplo, tuvo un balance positivo gracias a la oferta de financiamiento en cuotas y descuentos por pagos en efectivo. El mayor movimiento en los locales ocurrió entre el viernes y el sábado, aunque, a pesar de la comparación anual, se consideró que la actividad fue moderada. Siete de cada diez negocios afirmaron que los resultados fueron iguales o mejores a lo esperado, ya que las expectativas eran bajas. Libros e indumentaria económica fueron los artículos más solicitados.

Ventas rubro por rubro

De los seis rubros analizados, tres registraron incrementos interanuales en sus ventas, mientras que en tres hubo caídas. La mayor disminución se dio en el sector de equipos periféricos, celulares y accesorios, que bajó un 15,6% en comparación con el año anterior. En contraste, el rubro de electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video creció un 12,1% anualmente.

En calzado y marroquinería, las ventas cayeron un 0,6% interanual, con un ticket promedio de $41.347. Los comercios señalaron que fue una buena temporada, aunque se notó un aumento en el comercio electrónico en comparación con el año anterior, junto con quejas sobre problemas en algunas aplicaciones bancarias que ofrecían descuentos, lo que llevó a desistimientos en las compras.

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En cosméticos y perfumería, la caída interanual fue del 2,3%, con un ticket promedio de $27.397. Este sector buscó innovar mediante alianzas con peluquerías y gimnasios para promocionar sus productos.

El rubro de electrodomésticos tuvo buenos resultados, con un aumento del 12,1% en las ventas reales. La demanda se centró en pagos en cuotas sin interés, y el ticket promedio alcanzó los $47.272. Los productos más buscados fueron artículos pequeños como pavas eléctricas y planchas de pelo, aunque también hubo ofertas de aires acondicionados y heladeras.

El sector de equipos periféricos, accesorios y celulares fue el que enfrentó mayores dificultades, con una caída del 15,6% en comparación con 2023, afectado por faltantes de mercadería y una oferta de financiamiento menor. El ticket promedio se ubicó en $31.345, influenciado por la venta de accesorios pequeños.

En indumentaria, las ventas aumentaron un 6,3% descontando la inflación, con un ticket promedio de $36.416. La mayoría de las transacciones se realizaron con tarjeta en cuotas, aprovechando las tres cuotas sin interés ofrecidas por varios comercios.

Finalmente, en librería, se registró una mejora del 10,3% gracias a promociones y compras de última hora. El ticket promedio fue de $25.059, el más bajo entre todos los rubros. En algunas ciudades, la fecha coincidió con ferias del libro, lo que impulsó esta opción de regalo. El informe de CAME destacó que el libro sigue siendo un regalo significativo y accesible, lo que lo convierte en una opción popular entre los consumidores.