Madonna durante el anuncio de Pepsi con la canción "Like A Prayer"
Pepsi festeja sus 125 años y, para conmemorar el aniversario, se encuentran en campaña de recordar algunos de sus anuncios más legendarios. Entre los comerciales que regresaron se encuentra el anuncio de Madonna en 1989 con la canción "Like A Prayer", que generó un gran revuelo.
En su momento, más de tres décadas atrás, la compañía de la gaseosa perdió millones de dólares y dañó su imagen de marca ante los consumidores por cancelar el anuncio. En esta ocasión, después de haber modificado su punto de vista, decidieron recordar con alegría la participación de la Reina del pop y publicar el video en la televisión de los Estados Unidos.
El acuerdo entre ambas partes, para aquel anuncio en 1989, incluía el uso de la canción, el pago de 5 millones de dólares para la artista y el apoyo de Pepsi para su gira mundial.
Al día siguiente del debut del comercial, estalló la polémica por el video musical oficial de "Like a Prayer", que se estrenó en MTV y fue visto por una multitud. Madonna aparecía con una provocativa imagen y con imágenes religiosas controvertidas, lo que provocó una fuerte reacción de parte de la organizaciones cristianas, incluido el Vaticano.
El video musical y el anuncio estaban directamente vinculados en imagen, por lo que los problemas que surgieron no fueron específicamente con el anuncio, sino en cómo se usaba la nueva canción.
Tras la presión de varios grupos religiosos de todo el mundo, Pepsi canceló la campaña y se distanció de la cantante, que se quedó con los millones de dólares, lo que resultó ser en una enorme pérdida para la empresa.
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En 2023, 34 años después, Pepsi decidió reintroducir el comercial para la nueva generación de espectadores durante los MTV Video Music Awards, lo que generó también el agradecimiento de la artista, que aclaró en redes sociales: “Así comenzó mi ilustre carrera como artista negándome a comprometer mi integridad artística. Gracias Pepsi por finalmente darte cuenta de la genialidad de nuestra colaboración. Los artistas están aquí para perturbar la paz”.
Por María Laura Cicerchia