Unas 100 millones de personas lo miran cada año. Y eso solo en Estados Unidos. Sin contar los fanáticos del exterior. O los curiosos que, más tarde o más temprano, lo verán por YouTube o alguna otra red social. La final de fútbol americano, más conocida como Superbowl, es una oportunidad única para las empresas que quieren promocionar sus productos y servicios. Es el segundo de publicidad es el más caro del mundo. Y todos se pelean por "entrar".
Este 2023 no fue diferente. Anheuser-Busch es la principal marca patrocinante con tres minutos de tiempo al aire, pero como este año no firmó acuerdo de exclusividad para ser la única anunciante de bebidas alcohólicas permitió que también tuvieran su lugar Heineken, Diageo, Remy Martin y Molson Coors. También encontraron su espacio empresas dedicadas a la comida procesada como Doritos y M&Ms, estudios de cine, servicios de streaming, marcas de autos y empresas tecnológicas.
Estas pequeñas superproducciones (de un minuto aproximadamente cada una) se pensaron, produjeron, filmaron y editaron con mucho tiempo de anticipación. Y con la participación de grandes equipos.
Y por supuesto fueron varias las estrellas que se prestaron al juego, porque nadie quiere perderse "la gran vidriera".
Sylvester Stallone fue la gran figura de la publicidad de Paramount+ pero no fue el único. Hubo varias otras estrellas, tanto animadas como de carne y hueso.
Otra publicidad de GM/Netflix fue liderada por el cómico Will Ferrell, y sumó varios guiños a series de moda, desde Bridgerton hasta El juego del calamar.
Más caras conocidas se sumaron a otra publicidad. En este caso, mayonesa Hellmann's.
Los PopCorners de Frito Lays por primera vez en el evento deportivo, con un anuncio de la mano de la mítica serie Breaking Bad .
Melissa McCarty hizo reír a todos con la "cantada" publicidad de Booking.
Budwwiser apostó a su slogan donde cambió los "seis grados de separación" entre personas por el "six pack" de separación.
La cadena Dunkin' hizo que Ben Affleck se pusiera detrás del mostrador. Y hasta con yapa de otra estrella al final.
Alicia Silverstone explotó su costado "Clueless" en otro comercial.
Por Luis Emilio Blanco
Por Gustavo Conti