La fábrica de Uranga, que acaba de ampliar en 5.000 metros su nave, va por una nueva apuesta que presentará en abril en Expocon Funes. Todos los detalles.
Foto gentileza La Valenziana
José María Díaz es el fundador de La Valenziana. Trajo know how español para crear diseños modernos pero que fueran cómodos para la vida cotidiana.
“Vamos con todo”. Con esa decisión asegura desembarcar José María Díaz, fundador y presidente de la fábrica La Valenziana, en Expocon Funes, la mega muestra de la construcción que alojará Ciudad Industria del 3 al 6 de abril. Es que su estrategia es presentar allí su nuevo desarrollo: los muebles por proyecto.
“Hasta el momento nosotros cubríamos el mobiliario del hogar, lo que son muebles movibles para los dormitorios de todas las etapas de la vida: bebés, adolescentes, adultos, y luego también los sillones y sillas, pero desde hace cuatro años estamos trabajando en esta nueva unidad, que son piezas a medida para cocinas, baños y vestidores”, explica José María a Negocios de La Capital. De esta forma, La Valenziana completa su portfolio dando respuesta a todas las opciones que requiere una casa o departamento.
En Expocon tendrán un domo de 12 metros, el más grande sobre el boulevard principal, y desde allí le mostrarán a arquitectos, colocadores, constructores y a los consumidores finales el potencial que tienen para la fabricación de esta nueva unidad de negocios. La apuesta es grande, porque La Valenziana tiene 59 franquicias en todo el país y comenzarán con los muebles por proyecto en las once ubicadas en las zonas más estratégicas. Luego, paso a paso, seguirán ofreciéndolo en cada sucursal. “Empezaremos en Rosario, Funes, Santa Fe, San Nicolás, Pergamino, Arroyo Seco, que es donde tenemos el showroom principal, Venado Tuerto, Carcarañá y antes de fin de año estaremos con este producto en Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Neuquén y Ushuaia”, describe el empresario.
Ya en Expocon la idea es empezar a comunicar los muebles por proyecto en el resto del país. ¿Cómo lo harán? Están organizando servicios de movilidad, a cargo de La Valenziana, para traer clientes desde Entre Ríos, norte de la provincia de Buenos Aires y Córdoba, para que vean la apuesta en vivo en la feria de Funes. Analiza José María que “es la primera vez que estamos en Expocon, para nosotros será una carta de presentación, si bien en toda esta zona tenemos la suerte de ya ser una marca reconocida, lo somos en mobiliario y ahora queremos serlo en este producto a medida”, explica y añade “yo creo en la sinergia para que estos eventos sean un éxito, más allá del esfuerzo de la organización, cada expositor debe hacer su trabajo, la mayoría tenemos un alcance nacional y creo que cada uno lo hará extensivo”.
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José María Díaz entró a la vida industrial cuando tenía 18 años fabricando sillas en una pequeña empresa donde trabajaba. Cuando esa firma quebró, lo indemnizaron dándoles a los empleados las máquinas y así él empezó un camino propio. En los 90 se fue a vivir a España por seis años, y cuando estuvo en Valencia descubrió que esa localidad era un verdadero polo de muebles incluso -en esas épocas-, mayor que Milán. Cuenta José María que “lo que me traje de Valencia es el concepto de todo lo que el mueble puede brindar, la buena inversión que es el mobiliario porque se usa todos los días. Al haber vivido allí entendí el diseño de una manera relacionada con la idiosincrasia. Diseño no es hacer un mueble de revista, sino un mueble vivible y, por lo tanto, que el producto que hacemos juegue a favor de la vida de nuestros clientes”.
Cuando volvió a Argentina fundó la empresa en Uranga, su ciudad, que está a unos 35 kilómetros de Rosario. “Tenemos una planta de 19 mil metros cuadrados, recién terminamos de ampliarla sumando 5000 más”, agrega. La fábrica está dividida en cinco naves donde hacen: espumado y tapicería, muebles macizos de madera natural, muebles de tablero, tratamientos de superficie y área metalúrgica.
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A la hora de dar la clave del crecimiento de esta empresa, el fundador asegura que tener una mirada abierta al mundo lo ha ayudado mucho. Porque no sólo trajo innovaciones de la industria en los años noventa, sino que además hoy en roles digerenciales tiene colaboradores de Brasil, España e Italia. “Algunos me acompañan desde hace más de 14 años”, puntualiza. La empresa tiene unos 300 empleados en el país.
Por último, cuenta José María a Negocios que uno de los orgullos más grandes que tiene es que muchas veces le preguntan a sus clientes si conocen la marca y la respuesta es “yo nací en una de estas cunas”. Asegura el fundador de La Valenziana que “eso vale mucho para mí, porque les seguimos vendiendo en sus distintas etapas de la vida. Me da energía para resistir todas las épocas”. Se refiere a que la empresa ha trascendido todos los gobiernos y las situaciones económicas del país. En este 2025 registra “un consumo resentido en líneas generales, pero en la empresa estamos muy activos. Hay un cambio total de paradigma en donde las empresas nos tendremos que adaptar a la competitividad”.
Por Tomás Barrandeguy
Por Facundo Borrego