Cada vez se ven más proyectos “verdes” en los cuales los valores sostenibles rigen y estructuran las ideas: edificios con paneles solares o con porcentaje de índice verde, empresas que compensan su huella de carbono, marcas que reciclan gran parte de sus residuos, son algunas de las formas más simples que encuentran los ejecutivos para incorporar prácticas sustentables. De a poco estas políticas también alcanzan otras actividades comerciales que no están ligadas a la producción, manufactura o a un desarrollo inmobiliario, sino que son eventos que buscan disminuir el impacto ambiental con distintas acciones. Ese es uno de los principales valores de Al Fresco, la primera edición de un festival de música electrónica diurno y al aire libre que se estará desarrollando el próximo domingo 28 de abril en el Hipódromo del Parque Independencia.
Detrás de este evento de día con música electrónica, se encuentra el productor Alejo Bertoya quien está al frente de la agencia y productora Shaka Ideas, junto a su socio Alberto Di Bernardo. “Un protagonista de nuestras producciones siempre es el aspecto sostenible, por eso la idea fue un festival de día, al aire libre, que nos permite hacer un evento mucho más amigable con el planeta”, explica Bertoya sobre el lineamiento principal que estructura el concepto de su festival. El encuentro se trata de un brunch que incluirá food tracks de Ronnie, Green Eat y Empanada Project para degustar mientras se disfruta la selección de DJs nacionales e internacionales como son el alemán Ben Böhmer, el dúo porteño Non Citizens. el rosarino Gaspar Torres, los hermanos Geovhan y Steff Tonutti. Además, Al Fresco contará con distintos espacios con activaciones de marcas de primera línea que acompañan el objetivo Triple Impacto: “Sumamos generadores eléctricos provistos por Rosario Bioenergy que le van a dar la electricidad a todo el evento a base de biodiesel, un tipo de combustible generado a través de aceite de cocina reciclado”, explica Bertoya. También, junto a la marca de protectores auditivos Oídos Felices, el productor apunta a generar consciencia sobre la protección auditiva. A su vez buscarán eliminar el plástico de un solo uso en el evento, junto con la separación de residuos para su posterior reciclaje. Por último, detallan que también realizarán una medición “del impacto de huella de carbono del evento y la posterior compensación con plantaciones de árboles para compensar esa huella”.
Un cambio de hora que suma nuevas marcas al negocio
Si bien la escena electrónica en la ciudad está muy bien posicionada con grandes propuestas nocturnas, el festival Al Fresco propone vincular el género con el día: “La intención es sacar a la música electrónica de la nocturnidad”, explica Bertoya sobre el diferencial de su propuesta que, al explorar un nicho diurno, también le permite a otras marcas desplegarse y acercarse al público raver: “una persona no consume los mismos productos a las dos de la mañana que al mediodía, como puede suceder en este espacio con opciones de comida y bebida. También le da más visibilidad al mobiliario, a toda la puesta en escena. Entonces se dan nuevas oportunidades donde las marcas pueden generar un engagement con un nuevo público o de una forma distinta que les aporte al posicionamiento de marca de forma mucho más eficiente”, agrega el productor.
Con un ticket muy accesible que comenzó su primera etapa de venta en $15.000, surge la incógnita de cómo se pueden solventar los gastos de un festival de este nivel en un contexto inflacionario, donde además se precisan inversiones anticipadas como el booking de un artista internacional en dólares. Frente a esta pregunta de La Capital, Bertoya explica la estrategia de venta de tickets por tandas con valores diferenciados: “El early bird, o compra temprana, ayuda a recuperar la inversión lo más pronto posible. Ayuda a empezar a solventar gastos de la producción en proceso. El ticket que se paga más cerca de la fecha es el valor real, pero la compra anticipada es más que nada un premio a quienes confían y apuestan desde el comienzo”. Quienes quieran obtener entradas, pueden hacerlo en este link
Del marketing deportivo a los festivales
El recorrido de Bertoya comienza en el ámbito del marketing deportivo. Durante algunos años trabajó en una empresa de San Diego, California, que organizaba eventos vinculados a marcas y deportes extremos, como también representación de deportistas. Luego de esa experiencia, que marcó su rumbo y le dio herramientas para una siguiente etapa, fundó su propia agencia en Argentina llamada Shaka Ideas. Con su marca, sigue el mismo enfoque vinculado a empresas del deporte, está nuevamente viviendo en Rosario donde amplia sus desafíos con propuestas como la del festival Al Fresco.
