El corazón del logo I Love NY, todo un icono de la ciudad de los rascacielos, tiene sus días contados. El gobernador del Estado, Andrew Cuomo, quiere reinventar el eslogan y sustituir el diseño por dibujos de una pizza, un globo aerostático, un balón de playa y demás bocetos representativos de lugares típicos de Nueva York, hechos por los neoyorquinos.
La iniciativa forma parte de una campaña de cinco millones de dólares para revitalizar el turismo.
“Vamos a seguir teniendo el icono pero lo vamos a acercar más a Nueva York. Hay que reinventarlo, hay que revitalizarlo”, explicó Cuomo, demócrata.
A la espera de que los ciudadanos presenten sus propuestas, el gobernador ha contratado a la compañía de publicidad BBDO para que diseñe la campaña de verano.
“El corazón es el máximo icono turístico de la historia pero ha perdido su lustre”, comentó David Lubars, el presidente y director creativo de BBDO en un comunicado. “Todas las ciudades del mundo lo han copiado, ha dejado de ser emblemático de Nueva York”, agregó.
El logotipo del corazón fue creado por Milton Glaser en los años 70 y, desde entonces, se ha mantenido inalterado convirtiéndose en uno de los mejores y más distinguibles símbolos.
Es lógico que muchos hayan mostrado sus recelos sobre el cambio de imagen. Brian Sheenan, profesor de publicidad y antiguo ejecutivo de Saatchi & Saatchi, advirtió sobre los riesgos: “Puede ocurrirle como a Coca Cola cuando cambió su fórmula a mediados de los 80. Fue un desastre para la compañía”.
En 40 años, es la primera vez que los ciudadanos han sido consultados para intervenir en la promoción de la ciudad de Nueva York. Las propuestas se pueden enviar al correo [email protected] o a la página web www.iloveny.com, donde se mostrarán todos los dibujos recibidos.
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Por Juan Iturrez
Por Guillermo Ferretti