Negocios es un suplemento que refleja las estrategias de los empresarios de la región, por lo cual es pertinente en este especial por las 100 ediciones contar la propia visión y objetivos que tiene por delante el Multimedio La Capital. Quien detalla su visión de negocios es Vito Scaglione, actual CEO del grupo, la persona que desarrolló desde cero el suplemento que está hoy de aniversario. “Esta sección forma parte de los nuevos desafíos del medio que desde hace cinco años comenzó una profunda transformación para dar respuesta a las nuevas demandas que hay en la industria”, explica.
Vito es licenciado en Economía, recibido en la Universidad Nacional de Rosario, y tiene además una maestría en Administración de Empresas. Su mirada tiene que ver con un abordaje socioeconómico, incluso ha estudiado también psicología, con la idea de sumar más herramientas para liderar un multimedio. Hoy está en la posición de CEO del diario, lo que le implica desarrollar junto a su equipo toda la estrategia de un diario argentino que tiene 157 años de historia.
“Mi llegada al diario en el 2019 tuvo más que ver con una cuestión personal, de buscar siempre nuevos desafíos que me hagan crecer en el camino”, cuenta respecto de sus primeros años en La Capital. Justamente fue el 29 de marzo de ese año cuando el grupo liderado por su padre, Gustavo Scaglione, ingresó como accionista mayoritario del Multimedio. Durante una primera etapa Vito estuvo en puestos intermedios hasta llegar a ser gerente general y ahora CEO. “Mí desafío personal fue el de ir paso a paso y hacerme un lugar, conociendo la responsabilidad social de mantener y hacer crecer este diario, teniendo en cuenta el rol de La Capital en Rosario y la región, pero además pensándolo como un medio de la ciudad de alcance nacional”.
La transformación del medio en esta gestión
Con la merma en las ventas del formato papel, el diario ha sabido reconfigurarse con la nueva gestión tanto en su versión digital como en redes sociales. Vito detalla que hoy “somos el medio líder en audiencia en redes del interior” y eso es gracias a un trabajo en conjunto que se ha realizado en el corazón del diario junto a todas las áreas de la redacción. Recuerda que “en el 2019 el 90% de los periodistas trabajaban sólo en la edición de papel, hoy ese proceso se unió y se trabaja de manera integrada en todas las plataformas”.
En la primera etapa la energía estuvo abocada a esos desafíos, sumando además un potente grupo de redes que supo posicionar al medio en views y clics. Tras esa etapa consolidada y siendo fuertes en digital, llegó el momento de lanzar nuevos productos en todos los formatos, como fue el área de Negocios. Vito detalla que “se trata de un ecosistema que busca conectar el empresariado con la sociedad, esto lo hicimos cuando empezamos a adaptar la generación de contenidos a las necesidades de nuestra audiencia. Armamos esta sección que tuvo muy buena repercusión”. En lo que respecta a cifras, en el área de Negocios “hemos alcanzado el millón de ejemplares del suplemento en papel, con más de 500 contenidos periodísticos publicados, mientras que en digital hay unos 800 mil lectores que contamos específicamente en Negocios, cifra que se duplicó de 2023 al cierre del 2024”, añade.
Otro de los lanzamientos de esta gestión fue Brindis Tv, un streaming para las audiencias más jóvenes que logró consolidarse en su espacio con una programación potente y fuerte presencia en redes. Esto le permitió al Multimedio tener también la posibilidad de sumar ese público que era un poco esquivo al medio por una cuestión generacional.
La mira puesta en sumar productos audiovisuales
Tras instalar a el diario como referente en el formato online, el Multimedio ya tiene el próximo paso avanzado. Para el 2025 se vienen nuevos proyectos en formato audiovisual: “Por un lado, LT8 comenzará a salir en vivo por streaming en su nuevo estudio y además estamos proyectando allí un programa dedicado exclusivamente a emprendedores. También, tenemos planificado para mediados del 2025 la construcción de otro estudio para dar un paso contundente en contenidos multiplataforma, donde uno de los ejes será destacar a las empresas e industrias de la región”, describe Vito.
Otro interés del Multimedio es seguir creciendo en audiencia en el interior de la provincia, donde Vito asegura que “el diario tiene mucha llegada” y añade: “Desde el medio tenemos que representar las necesidades y demandas sociales a nivel local, regional y nacional. Salir del Rosario chico, somos un diario nacional con sede en rosario, así nace el decano, con esa idea que sostenemos”.
Al finalizar la entrevista Vito aporta un dato más: ya están trabajando para que el medio esté fuerte para el gran aniversario que proyectan el 15 de noviembre del 2027. Ese día La Capital cumplirá 160 años y ahí el CEO del diario quiere que se haya logrado un objetivo claro: “El desafío es relanzar la imagen de la ciudad en todo el país. Los niveles de seguridad están estables, por lo cual el trabajo ahora es cambiar la imagen y en eso los medios tenemos una responsabilidad importante. Es un objetivo del diario colaborar para que Rosario sea vista, no sólo como el núcleo agroexportador del país, sino también como una ciudad con buena calidad de vida”.
