Los influencers muestran su vida feliz y casi perfecta a través de las redes sociales, pero ¿lo que vemos es la realidad o es pura ficción? El documental “Fake Famous”, que estará disponible desde hoy en HBO y HBO Go, busca desarrollar un experimento social para ver si tres personajes anónimos pueden llegar a ser estrellas de Instagram jugando al juego que propone el sistema. ¿Puede cualquiera convertirse en un personaje célebre en Internet? Esa es la pregunta que intenta responder el periodista Nick Bilton, productor y director de este documental, que se dedicó a estudiar el tema durante los años en que escribió en la sección Tecnología del diario New York Times.
Para su experimento, Bilton eligió en un casting a tres jóvenes anónimos, que apenas tenían seguidores en las redes, y puso a su servicio todos los medios posibles para convertirlos en estrellas de Instagram: desde un equipo de estilistas para concebir la imagen pública perfecta para cada uno hasta sesiones de fotos en escenarios falseados (el asiento de un inodoro y una pantalla de plasma pueden simular perfectamente la ventanilla de un avión) o la compra masiva de seguidores, comentarios y “Me gusta” en granjas de bots que se hacen pasar por personas reales.
Los protagonistas son Dominique, una aspirante a actriz que trabaja en un negocio de deportes; Wiley, asistente de un poderoso broker inmobiliario; y Chris, un recién llegado a Los Angeles que quería salir a toda costa de Arizona. Todos creen que siendo influencers sus vidas mejorarán en cierto grado: impulsarán sus carreras, se harán más populares y cumplirán su destino de ser alguien.
El filme ensaya distintas maniobras para convertirlos en bloggers conocidos, como comprar seguidores falsos y bots para interactuar con sus cuentas de redes sociales. Se pueden comprar 7.500 seguidores por el precio de 119 dólares, o alquilar una mansión para hacer sesiones de fotos glamorosas y cambios de estilo para lucir como los “cool kids”. Otra maniobra bien conocida de los influencers son las fotos falsas en jets privados. El documental de HBO muestra que literalmente hay una habitación preparada para simular el interior de un jet de lujo. Se alquila por 50 dólares la hora y casi siempre está completamente reservada.
Los influencers alquilan “decorados” de jets privados.
Como resultado, Dominique Druckman, la aspirante a actriz, se convierte de la noche a la mañana en la nueva instagramer de moda en Estados Unidos. Y las grandes marcas, a cambio de una mención en sus redes, comienzan a enviarle todo tipo de artículos y experiencias gratuitas: anteojos de sol, entrenamientos en gimnasios privados, zapatos, sesiones de crioterapia, cruceros por el Caribe, comida orgánica, kits de higiene dental y de depilación, productos de belleza, chucherías, colonias, botellas de vino y electrodomésticos.
El director Nick Bilton eligió a tres personas completamente anónimas para transformarlos en influencers. Y así lo explicó a la revista Vogue: “La cosa era que no quería elegir a alguien del tipo de un jugador de basquet que ya estuviera jugando en los Harlem Globetrotters, o una cantante de ópera que hubiese cantado en el Carnegie Hall. Quería mostrar claramente que vos o yo podríamos meternos en esto y ser esas personas que íbamos a convertir en falsos influencers”.
Durante el desarrollo del experimento, los tres protagonistas alcanzan diferentes grados de éxito en el mundo influencer. Y hay uno que, claramente, se hace más famoso que el resto. “Creo que al final todo se reducía a lo que estabas dispuesto a hacer para ser percibido como un influencer famoso”, dijo el director. “El que lo logra es porque de verdad se presta a todo. Le decíamos: «A ver, vas a ir a Las Vegas en un viaje de influencers y tenés que aparentar que tenés 180.000 seguidores», y decía, «Genial, lo hago». Pero uno de nuestros sujetos no quería hacer nada que no representara su «marca». Y otro tenía una ansiedad enorme”, reveló.
Problemas de salud mental
El periodista y realizador reconoció que, mientras aumentaba su exposición en las redes, los protagonistas empezaron a experimentar problemas de salud mental. “Los afectó mucho, la verdad. Hubo muchos momentos que no filmamos porque no queríamos convertirlo en un reality. Pero lo pasaron muy mal. Cuando mirás los números —el aumento de suicidios y de depresión en adolescentes, el aumento del acoso— ves que todos los gráficos coinciden con el ascenso de las redes sociales. No hay duda de que están vinculados entre sí”, aseguró.
Una buena foto requiere dedicación y horas de trabajo.
En un principio, los participantes del documental dicen que quieren ser famosos en Instagram. Pero después, cuando empiezan a lidiar con tantos seguidores y a ser personajes públicos, se dan cuenta de que no es para nada lo que querían. “La gente ve la fama como una vía rápida hacia esa vida maravillosa”, comentó Bilton. Ven a estas personas «famosas» y parece que tienen un estilo de vida alucinante. Están de vacaciones todo el tiempo. No trabajan nunca. Están siempre en la playa. Tienen cuerpos estupendos. Les dan un montón de cosas gratis. Yo creo que lo que intentamos demostrar con la película es que todo eso es mentira. No es real. Cuando rodamos el viaje patrocinado de las influencers, algunas de las chicas lo odiaron a muerte. Iban en un colectivo pasando frío y se tenían que cambiar en el desierto. La comida era horrible. Pero ninguna publicó nada de eso, porque eso se traduce en que no te inviten a la próxima cosa que hagan. Los influencers jamás dicen que no le haya gustado algo que le han dado gratis. Eso no va a pasar”, afirmó.
