El crecimiento de la industria cultural en varias economías latinas es exponencial. En Argentina, la economía naranja muestra un ritmo sostenido de crecimiento desde el 2004 a la fecha. Indicadores ponderan un 917 por ciento de expansión en algunos rubros como los desarrollos de videojuegos y tecnología. El Valor Agregado Bruto cultural en la economía ascendió al 2,6 por ciento en 2018 (último registro pre pandemia) entre todas las actividades económicas del país, generando unos 310 mil puestos de trabajo directos e indirectos, ubicándose por encima de sectores como el de energía eléctrica, gas y agua (2,1%) y de hoteles y restaurantes (1,9%). El MICA (Mercado de Industrias Culturales de Argentina) del Ministerio de Cultura de la Nación se propone desde hace 10 años ser el centro de formación y la vinculación de productores, empresas y profesionales de las industrias culturales a nivel nacional e internacional. En Argentina dividen las industrias naranjas en 16 sectores destacándose la Audiovisual, Videojuegos y programación, Publicidad, Diseño, Editorial, Artes Visuales, Teatro, Música, Música académica, Artesanías, Tango, Folclore, Hip Hop, Gastronomía, Circo, Danza y Artes.
El espíritu central de los Mercados y encuentros comerciales de éste tipo es el acercamiento y promoción de la oferta y la demanda, la venta y la compra, simple. Son conocidos por los que protagonizan el movimiento de la industria de metalmecánica y el plástico en productos tangibles como electrodomésticos, tecnología y textil, que se desarrollan hace décadas en las grandes ciudades del mundo como Shanghái, Bangkok, Estambul, Tokio, más las clásicas europeas y norteamericanas.
Llevar la lógica comercial a lo cultural genera debates, y resistencias. Para muchos, mercado y cultura no van de la mano. Uno de los planteos es que va en detrimento de la creación artística, la condiciona. Ante ésta premisa surge preguntarse cómo juega la cultura mainstream en la idea de producción y promoción. La viceministra de Cultura de la Nación dijo a LA CAPITAL sobre éste debate: “La cultura produce sentido, identidad, patrimonio pero también produce economía, tiene una dimensión productiva. Casi todos cuando hablamos de cultura hablamos sólo del hecho artístico, de la obra, de la escultura, de la pintura”, conceptualizó Lucrecia Cardoso, y amplió con un ejemplo “en un programa de televisión, donde se ven dos personas delante de la cámara, hay veinte atrás. Y detrás quienes prestaron logística para eso, estamos hablando de una actividad muy importante porque todo es valor agregado. Acá no hay un grano de soja que tenemos que industrializar porque somos nosotros mismos”, graficó.
Economía naranja
Las industrias culturales son las que se vinculan al desarrollo y las invenciones culturales, tecnológicas y creativas, también llamada economía naranja. Si bien ahora el concepto de industrias culturales está en boga, fue impulsado por la UNESCO en la década del ochenta. Hoy, en Argentina representa uno de los sectores más pujantes de la economía en términos de valor agregado, empleo, inversiones y potenciales exportaciones.
“En Argentina y latinoamérica, las industrias creativas, las industrias naranjas están creciendo de manera exponencial empujada por el salto tecnológico. Crece más que la media de la economía, sobre todo en lo que refiere a lo nativo digital, y la aplicación en las artes audiovisuales, los videojuegos, la programación y el diseño”, consideró Cardoso, y destacó la función del Estado en garantizar el conjunto de derechos que se articulan a través de la producción, el trabajo, la creación y el acceso a la cultura.
En la fase global, la ONU puso en agenda internacional a la industria creativa. “Son fundamentales para la agenda de desarrollo sostenible; estimulan la innovación y la diversificación de la economía, son un factor importante en el floreciente sector de servicios, apoyan el espíritu empresarial y contribuyen a la diversidad cultural” declaró Isabelle Durant, Secretaria General de la Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo.
En el sector de los videojuegos y la programación venían usando el sistema de contratación directa de parte de las empresas contratistas del exterior. Esto cambió, ahora la demanda es a estudios o grupos de trabajo lo que permite a éste sector u otros, que comparten el perfil del alto contenido humano en la cadena de valor y producción, organizarse y pensarse dentro de estructuras colectivas que los contengan. Una de las formas, nada nueva en la economía mundial, son las cooperativas. Por ello, promueven esta forma de asociativismo para las diferentes industrias culturales. Cultura y el INAES entregaron unas cien matrículas a cooperativas de trabajo, en esta oportunidad algunas de renombre internacional como la banda Nonpalidece, Kumbia Queers, La Fernandez Fierro, la Bersuit Vergarabat, Los Espíritus, también estudios de videojuegos. En el proceso ayudaron otras bandas como la La Delio Valdés que venían trabajando con el formato cooperativo.
El acto de inauguración del Mercado de Industrias Culturales se desarrolló en el auditorio del Centro Cultural Kirchner y fue presidido por el ministro de Cultura, Tristán Bauer; acompañado por el ministro de Relaciones Exteriores, Santiago Cafiero; el ministro de Ciencia, Tecnología e Innovación, Daniel Filmus; el ministro de Defensa, Jorge Taiana; además, autoridades culturales y diplomáticas de países miembros de la CELAC; el gerente gerente general de ARSAT, la secretaria de Desarrollo Cultural, Lucrecia Cardoso; el ministro de Cultura de Santa Fe, Jorge Llonch entre otros funcionarios nacionales. También, miembros del cuerpo diplomático de las delegaciones extranjeras, especialmente de México, que fue el país invitado de honor al MICA; representantes de cámaras, asociaciones, sindicatos y organizaciones de las industrias culturales argentinas.
Consejo Federal de Cultura, es el órgano que reúne a los ministros de éste área de todas las provincias más el Ministerio de Nación y de allí la coordinación de las políticas federales. En esta oportunidad fue una de las actividades políticas más interesantes e importantes. Además de reunir a los referentes de Cultura, este año invitaron a la reunión federal a los ministros de la Producción de las provincias para así pensar a futuro la trama comercial, productiva nacional y for export. Se puede destacar que el Consejo Federal estuvo presidido por Bauer, Cardoso y Llonch.
En éste sentido, Cardoso destacó que con el ministerio de Santiago Cafiero están “trabajando con 90 agregados culturales y comerciales de las Embajadas de Argentina en el mundo, buscando oportunidades de negocios para las industrias culturales, o sea, sumar a la oferta comercial tradicional de industria y granos, todos los portfolios del MICA”.
En el mismo contexto, la viceministra, avanzó sobre la idea de federalizar el MICA y la creación de Nodos en cada provincia. Ante la consulta sobre la inauguración en Rosario de una sede para las gestiones del sector, sin dar precisiones, dijo que sería en los próximos meses.
Shows y emoción
La música y la danza se apoderaron de los auditorios del Centro Cultural Kirchner. El show de apertura fue en la explanada y estuvo a cargo del circo UOW, desplegó una performance innovadora de alto impacto con fusión de diversas disciplinas, lenguajes, recursos artísticos y técnicos: teatro, danza, acrobacia, danza aérea, vuelos, FX, audiovisual, música. Además, como invitadas de este primer día, Micelias-Andrea Servera y La Grupa deslumbraron con un espectáculo colectivo de danza y performance que puso en escena el trabajo corporal. La Grupa, es una compañía de danza de mujeres trans y personas no binarias coordinada por Andrea Servera.
También estuvieron presentes en los escenarios del CCK el dúo de las hermanas Gyldenfeldt, Ferni y Luchi entonando óperas. Y la orquesta típica La Empoderada, compuesta exclusivamente por mujeres, 22 porteñas y bonaerenses. Los Raviolis hicieron bailar a todo el edificio. Mientras que el cierre estuvo a cargo de dos grandes que homenajearon a otro, Jairo y Juan Falú por Atahualpa Yupanki. En todos los casos se acercó una multitud que ovacionó y aplaudió de pie.
Rosarinos en el MICA 2022
Más de un centenar viajó de Rosario y la Provincia a Buenos Aires a participar de las rondas de negocios o alguna de las 150 actividades del MICA, en su gran mayoría en el rol de oferentes y vendedores de proyectos, bienes y servicios: Binómio Fantástico de Julia Lámas en teatro; Ashera, Melina Zimaro (zapatos de autor); Alquimia Títeres; Asedio Colectivo Editorial (un colectivo de cómics compuesto por tres editoriales: Rabdomantes ediciones, Yair ilustrado ediciones y Milenario); también Ediciones Multiversal, de historietas; Titania de Romina Coletta (joyería de autora con desarrollo de piezas con materiales textiles elásticos); Bernardo Bechi Osa (como productor artístico y de espectáculos musicales y servicios de management); Somos capA: contenidos audiovisuales para Arquitectura con el equipo conformado por Luifa San Filippo, Santiago Vescovo y Pancho Zini; COBAI (la Asociación de Coreógrafos, bailarines e investigadores en el movimiento y expresión corporal independientes); el compositor, productor y director musical Dani Pérez; Dioquetas de Florencia Galli (son piezas confeccionadas a mano con diferentes materiales como masa sintética, sogas y cordones); ERRE objetos de Romina Lampert con la producción de elementos reciclables para la decoración; Florencia Sanfilippo como representante de la banda Girda y lxs del Alba, la periodista y productora Painé Nocetti con el proyecto Garupá; Eugenia Craviotto Carafa por Mamita Peyote y el músico y productor Alejandro Lauphan; Luciano Redigonda llevó Gualicho, horror litoral, una micro serie de animación en 2D; se presentó Julián Rossi con el sello Kuikatl; la editorial Listocalisto de Angie Strappa, Silvina Maroni y Ligia Rossi; el sello discográfico Milo Records que se especializa en los géneros urbanos, especialmente rap y trap; Juan Nemirovsky por la agrupación teatral Rosario Imagina, Martín Delgado como representante de San Telmo Lounge y Adriana Solís de SF Comisión de Filmaciones (es un Centro de operaciones que facilita a productores audiovisuales nacionales e internacionales toda la información necesaria para la realización de rodajes), entre otras y otros.
Recomendaciones e información:
Web oficial MICA
Informes de las cadenas de valor. Industrias culturales, octubre 2019
Impulsando la economía naranja en América Latina y el Caribe
Finalizó el MICA 2022: el gran evento de las industrias culturales argentinas
