Twitter: Elon Musk designó a una ejecutiva de medios para dirigir la red

Linda Yaccarino, nueva CEO de Twitter, viene del mundo de la publicidad y los medios masivos. El sudafricano seguirá a cargo de la tecnología
12 de mayo 2023 · 22:00hs

El multimillonario Elon Musk anunció la designación de Linda Yaccarino como la nueva directora ejecutiva (CEO) de Twitter, seis meses después de haber comprado la red social de la que, de igual manera, conservará el control como presidente ejecutivo y director de Tecnología. “Estoy encantado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como nueva directora ejecutiva de Twitter!”, dijo Musk en su plataforma, donde tiene la cuenta con mayor número de seguidores.

“Ella se concentrará principalmente en el negocio, mientras que yo me ocuparé del diseño de producto y las nuevas tecnologías”, tuiteó. El accionista mayoritario de Twitter había anunciado el jueves que había contratado a una mujer para dirigir la empresa y especificó que él se convertiría en “presidente ejecutivo del consejo administrativo y director de tecnología, supervisando las operaciones de productos, software y sistemas”.

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Durante los 12 años de servicio en la filial de la operadora de cable Comcast, Yaccarino contribuyó a unificar los medios de comunicación del grupo en una única plataforma con el fin de simplificar la oferta a los anunciantes. Desde que Musk tomó posesión de Twitter a finales de octubre, muchos anunciantes abandonaron la red, atemorizados ante la gestión imprevisible del nuevo dueño y en medio de la incertidumbre sobre la moderación de contenidos.

El multimillonario cambió el nombre de la empresa a “X Corp” el mes pasado y habla regularmente de su proyecto para hacer de Twitter una aplicación multifacética, con servicios financieros, como WeChat en China. “Ansío trabajar con Linda para transformar esta plataforma en X, la aplicación multiuso”, tuiteó Musk. Musk, apenas ingresó a Twitter, echó a la mitad de sus empleados y comenzó un caótico cambio de reglas que perjudicaron claramente a la red.

Yaccarino renunció este viernes a su puesto como jefa de publicidad de Comcast-NBCUniversal, donde supervisaba a 2.000 trabajadores en un equipo que ha generado más de 100.000 millones de dólares en ventas publicitarias. Graduada de la Universidad Estatal de Pensilvania, comenzó su carrera como pasante en el departamento de planificación de medios de NBCU. La noticia de su nuevo puesto parece haber sorprendido también a NBCU, ya que Yaccarino iba a ser la encargada de dirigir un evento de NBCU el próximo lunes. Esta mujer nacida en una familia italo-americana también participa en el Foro Económico Mundial, donde preside el grupo de trabajo sobre el futuro del trabajo y forma parte del comité directivo de gobernadores de la industria de los medios.

En 2018, Yaccarino fue designada por el entonces presidente republicano Donald Trump para un mandato de dos años en su Consejo de Nutrición y Fitness Deportivo. La ejecutiva volvió a trabajar con la Casa Blanca en 2021, pero esta vez bajo el mandato del presidente demócrata Joe Biden, para crear una campaña de vacunas contra el coronavirus con el Papa Francisco.

Musk y Yaccarino han colaborado anteriormente. Los dos aparecieron en un panel titulado: “Twitter 2.0: de conversaciones a asociaciones” que se celebró el mes pasado en Miami Beach (Florida), en el que ella preguntó al millonario sobre el rol de Twitter y el futuro de la red social. Ahora estará directamente involucrada en el futuro de Twitter, que tiene preocupados a sus millones de usuarios.

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