La marca Balenciaga lanzó su más reciente diseño de colección que impactó a todo el mundo y logró viralizarse en las redes. Se trata de un nuevo diseño de zapatillas que consiste en el rediseño de un modelo clásico, pero con el toque viejo, desgastado, al punto en que da la impresión de estar completamente rotas. Pero lo cierto es que no lo están, y son zapatillas que rondan el valor de 1.500 euros.
Las Balenciaga Paris Sneakers fueron pensadas para rememorar el atletismo de mediados de siglo. "Un clásico renovado que reinterpreta el atletismo y el casual atemporal de mediados de siglo, en negro, blanco o rojo con suela y puntera de goma blanca", con esas palabras lo explica la propia marca en un comunicado oficial de lanzamiento del producto.
Pero la consigna va más allá de ello. Lo que se explicó desde la marca es que una de las intenciones que tuvieron con este diseño fue sugerir e implantar la idea de que la Paris Sneakers estarían así de rotas porque serías para usar toda la vida. De esa manera, se puso el foco nuevamente en la fast fashion y el consumo irresponsable en el mundo de la moda y la indumentaria que termina generando grandes cantidades de desechos altamente contaminantes.
Esta no es la primera vez que Balenciaga lleva a cabo una movida del estilo. Desde que la marca se encuentra bajo el mando del director creativo Denma Gvasalia, se ha explotado al máximo el fenómeno de las redes llamado "clickbait". Así lo explica Carmen Asenjo, la rosarina que está al frente del proyecto VIVA LA MODA. Carmen explica que la moda clickbait son "productos que se hacen virales en redes sociales, son compartidos primero por medios de comunicación, luego por influencers y seguido por muchísimas personas, provocando automáticamente una viralización total del producto y como consecuencia un aumento en las ventas del producto y también en la popularidad de las marcas".
"Demna es un provocador, especialista en detectar iconos de la cultura popular y además de ser un gran director creativo tiene una increíble visión comercial, que ha llevado a Balenciaga al éxito que tienen hoy en día", agregó en su posteo, en donde ha recopilado varios diseños de la marca que siguieron esta línea comercial.
Por supuesto que los memes y comentarios en redes no dejaron pasar esta nueva colección, y muchos usuarios expresaron su descontento o indignación con una marca que viene rompiendo los esquemas desde hace rato.
Por Mariano D'Arrigo
