"Hackea un secador de pelo": la campaña de IBM que desató la ira de las mujeres de ciencia La empresa de tecnología IBM se llevó una pared por delante con una campaña orientada a estimular el trabajo de las mujeres en la ciencia, esgrimiento el eslogan "Hackea un secador de pelo". En principio, el gigante ionformático estaba convencido del éxito de la idea plasmada en un un video con el claro objetivo de "redefinir la errada percepción que existe sobre las mujeres en la tecnología, y enfocarse en lo que realmente importa en la ciencia". Pero lo resultados no pudieron ser peores y la corporación tuvo que pedir disculpas.
IBM proponía a las mujeres que trabajan en las áreas de ciencia y tecnología que hackearan el diseño de un secador de pelo y luego compartieran sus propuestas en la página web de la compañía.
La respuesta fue contundente, pero no en la dirección esperada por el gigante de la computación. El video con la campaña fue lanzado en YouTube en octubre e inicialmente no generó mucha atención en las redes sociales. Hasta que el lunes de esta semana una serie de usuarios, en su mayoría mujeres, comenzaron a protestar a través de Twitter por el tono y mensaje de la idea.
El hashtag #HackeaUnSecadorDePelo (#HackAHairDryer en inglés) recibió 5.000 menciones en pocas horas. Uno de los mensajes más populares fue de Stephanie Evans, ingeniera de cohetes, que decía "Está bien @IBM, en vez de eso yo prefiero construir satélites. Que les vaya bien con esa cosa de #HackeUnSecadorDePelo".
Evans luego habló con la BBC y amplió sus comentarios sobre la iniciativa. "La campaña es un pobre intento de inspirar a las mujeres a buscar una carrera en ciencias, tecnología, ingeniería o matemáticas, porque refuerza los estereotipos sobre la mujer", dijo.
"Captar la atención de las mujeres sobre estas carreras profesionales es tan sencillo como facilitar el acceso a recursos académicos para ellas, donde puedan desarrollar sus iniciativas sin ser encasilladas en brillantes cajas rosadas", explicó.
Otros comentarios calificaron la campaña como condescendiente, e incluso generaron reacciones sarcásticas. Entre los tuits más replicados estuvo el de Upulie Divisekera: "Les dejo a los hombres el problema de arreglar los secadores de pelo. Estoy muy ocupada desarrollando nanotecnología para tratar el cáncer". Y el de Sophie Benjamin, que llevaba una foto de un secador de pelo con una llamarada y decía: "Felicitaciones @IBM por ser nada condescendiente con las mujeres en tecnología".
IBM se disculpó diciendo "erramos el objetivo y ofrecemos disculpas. Esta iniciativa fue parte de una campaña más grande para promover las carreras en ciencia y tecnología. Erramos el objetivo y ofrecemos disculpas. Ya la suspendimos". El video original fue removido de YouTube.
Sin embargo, no todo fue pérdida. El Departamento de Bomberos de Londres aprovechó la oportunidad para colocar un tema de su propia agenda de seguridad: "Estamos al margen del debate sexista. No obstante, creemos que es una mala idea y posiblemente peligroso #HackearUnSecadorDePelo".
