José Antonio ni se reconoce tras el cambio de imagen que le regalaron. Es un cuidacoches de 55 años feliz consigo mismo, pero no con su trabajo de ayudar a estacionar autos. Desde hace años asiste a los conductores en la palmesana plaza del Mercat (Mallorca) y las monedas que le daban eran sus únicos ingresos. Ahora su vida comenzó a mejorar gracias a un vídeo que se está viralizando en Facebook.
El corto titulado 'El espíritu de la Plaza', de poco más de cinco minutos, parece propio de uno de esos programas de televisión donde cambian el look a un anónimo. La diferencia es que en este caso la sencillez, humildad, simpatía y la difícil vida de Josete enganchan al espectador hasta casi arrancarle una lágrima.
Con ropa nueva, gafas de sol en lugar de gorra, el look hipster y una sonrisa enorme, Josete sale a la calle para ver cómo reaccionan sus conocidos. Al igual que el protagonista, todos alucinan cuando caen en que es él y lo felicitan por su nueva imagen.
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