El próximo mes de agosto cumplirá 12 años desde su lanzamiento el Libro de los
Clasificados de La Capital , que se ha instalado definitivamente como motor y a la vez
reflejo de miles de relaciones comerciales y sociales entre los habitantes del sur santafesino. El
cuadernillo que aparece todos los domingos con este diario tiene una media cercana a los 12 mil
avisos que, según las proyecciones, este año será superada con holgura. Más allá de rubros nuevos y
ciertas innovaciones que cada tanto se instrumentan, hay dos tendencias que se mantienen vigentes:
más de la mitad de los anuncios corresponden al sector inmobiliario y casi la cuarta parte se
refiere a automotores.
Todavía muchos se acordarán de que hasta 1967 la tapa de
La Capital estaba constituida íntegramente por los avisos clasificados, y así había sido
durante los cien años anteriores. Con el tiempo los anuncios no perdieron relevancia pese a pasar a
ocupar las últimas páginas. En agosto de 1996 el diario lanzó el Libro de los Clasificados, con una
media para ese año de unos 6.000 avisos.
En la publicación los lectores pueden buscar las ofertas
clasificadas en seis grandes rubros: Automotor, Inmobiliario, Agropecuario, Trabajo, Legales y
Diversos. Cada uno de ellos se divide en secciones y subrubros (son 360 en total) para especificar
aún más las ofertas en función de los requerimientos de los potenciales clientes. Así, los
vehículos están separados según sean autos, motos, utilitarios o camiones, y también se los puede
buscar por su marca. Lo mismo ocurre con las propiedades (casas, departamentos, cantidad de
habitaciones), los pedidos u ofrecimientos de empleo (industria, oficina, docentes, artistas),
etcétera.
De todo. El rubro que más subrubros contiene —una especie de
comodín— es Diversos, donde el lector puede encontrar información para alquilar un volquete,
contratar una niñera o un detective, comprar un anillo de oro, realizar una consulta de tarot,
conseguir tinta para la fotocopiadora, hacerse arreglar los zapatos o encontrar compañía para
mitigar algún momento de soledad.
Pero más allá de la amplitud de la oferta, el rubro
Diversos está organizado en diez secciones, según la naturaleza de los productos o servicios
ofrecidos o requeridos: Construcción, Deportes, Enseñanza, Hogar, Negocios y Oportunidades,
Informática y Telecomunicaciones, Profesionales, Teleservicios y Varios.
Forma y contenido. Los avisos clasificados de La Capital no sólo aparecen
en el libro dominical. De lunes a viernes integran el cuerpo principal, con independencia de que
algún sábado hayan tenido que imprimirse en un suplemento por la gran cantidad ingresada. Si bien
suele haber promociones en días determinados para uno u otro rubro, muchos lectores tienen el
hábito de determinar la cantidad de avisos de un rubro en función de las costumbres. Por eso se
dice que los sábados suelen aparecer muchos avisos de automotores para que los interesados puedan
verlos por la tarde.
Pero no es sólo el contenido lo que distingue a los avisos
entre sí, sino también la forma. En este sentido hay dos grandes tipos: los lineales (alrededor del
90 % del total publicado) y los destacados y titulados. La principal diferencia es que los primeros
se cobran por cantidad de palabras empleadas y los otros en función de los centímetros que
ocupen.
Entre los lineales hay cuatro tipos de tarifa: los comunes
(el valor de la palabra puede variar días y rubros), los que tienen palabras en negrita (cada una
vale el doble), los que están escritos totalmente en negrita (un 30% más que el lineal común) y los
que tienen un recuadro (tienen un recargo del 50%).
Los interesados en poner avisos cuentan con 32 receptorías
en toda la ciudad, 150 corresponsales comerciales en la provincia de Santa Fe y más de 100 agencias
de publicidad. También se puede hacer la gestión por teléfono o en las ventanillas de
La Capital.
En auge. El notorio crecimiento del Libro de los Clasificados se comprueba cada
domingo y, a pesar de que aún no comenzó la temporada fuerte, la semana pasada se registró un pico
de 13.500 avisos. Ese día hubo cerca de 7.000 ofertas o pedidos para alquilar, comprar o vender
inmuebles, un 52% del total. Y casi 3.000 referidos a vehículos o repuestos de todo tipo (23%). En
cuanto a diversos, los 2.300 publicados representaron un 18% del total, seguido por algo más de 500
laborales (4%), unos 250 referidos al agro (2%) y casi 70 avisos sobre cuestiones legales
(0,5%).
En general las proporciones y porcentajes se mantienen
durante todos los días, aunque hay al menos una evidente excepción: el 1045, Servicios para el
Hombre y la Mujer, creado en 1996, mantiene una media de entre 350 y 400 avisos que no varía
ninguno de los días de la semana. l
