Villa Constitución. - El Concejo autorizó al municipio a rubricar un contrato
con una firma privada para implementar el denominado “derecho a publicidad y
propaganda”, un tributo que se aplicará a las empresas nacionales y multinacionales que usen
el espacio público villense para promocionar su imagen. Se prevé una millonaria recaudación. Esto
generó una fuerte polémica ya que el tributo varía entre los $60 y los $115.
En los difíciles tiempos que corren para las alicaídas finanzas de
algunos municipios hay que agudizar el ingenio para sumar fuentes de recaudación que permitan
cumplir el rol y las obligaciones estatales con un poco menos de sobresaltos.
Así lo entendió el municipio villense y también el Concejo, que en una
de sus primeras medidas tomadas con su nueva composición tercerizó la gestión y cobro de un tributo
que, si bien estaba legislado desde hace años, nunca se percibió.
Relevamiento. Se autorizó un acuerdo y posterior contrato con una empresa porteña para
que ésta se encargue de relevar, determinar y liquidar el derecho a publicidad y propaganda a las
grandes firmas que promocionan su imagen a través de los espacios públicos de la ciudad.
“Este tributo ya estaba regulado en las normas tributarias y el
Código Fiscal, pero las empresas y comercios locales no serán afectados”, aclaró el edil Luis
Aranda.
Según el borrador del contrato que será suscripto por las partes en
días, la concesionaria percibirá por sus servicios el 40% del monto recaudado, quedando a su cargo
la gestión integral del aludido tributo.
Así, desde las grandes carteleras publicitarias instaladas en la vía
pública hasta las mesas y sillas de bares y confiterías que promocionan a determinadas marcas,
pasando por una infinidad de variantes de marketing y publicidad usadas por importantes firmas
serán sujetos del tributo.
Millones de pesos. Si bien no existen estimaciones sobre la recaudación municipal que
generará esta gabela, algunas fuentes no dudaron en señalar que “podría ser de dos o tres
millones de pesos”. Ante la importancia de la cifra, la polémica por la distribución de la
parte municipal se instaló en la sesión del Legislativo. El oficialismo impuso su postura: el 80%
de lo recaudado irá a parar a Rentas Generales y el restante 20% será para obras públicas.
Por su parte, el kirchnerista Gustavo Báez había presentado un despacho
en minoría, pidiendo que los porcentajes se redujeran al 50% para Rentas Generales, 25% para obras
públicas y el restante 25% para la construcción de la reclamada planta potabilizadora de agua.
“Aún no sabemos cuánto se recaudará, aunque la previsión es de una
buena cosecha. Lo planteado por Báez no es malo, pero no podemos gastar de antemano sin saber lo
que tenemos”, argumentó el edil radical Osvaldo Medicina.
Planta potabilizadora. “La construcción de la planta potabilizadora es necesaria,
pero vamos a esperar un tiempo prudencial e instaremos al municipio a que se hagan gestiones para
empezar con esta obra”, añadió. Para Báez “no importa cuánto se recaude (por el
tributo), lo vital es que el municipio demuestre que tiene la iniciativa para construir esta obra
tan necesaria para la ciudad y que podría mejorar la calidad de vida de los vecinos”.
“La planta potabilizadora se promete desde hace años y nunca se
concreta, con los peligros que la actual situación implica para la población”, dijo.
Nuevo tributo. Según la norma, quienes no aporten el Derecho de Registro e Inspección en
Villa Constitución deberán pagar el nuevo tributo publicitario, según las siguientes situaciones y
valores. Se aportará un arancel de $60 por letreros o avisos simples (carteles, toldos, paredes,
heladeras, exhibidores, azoteas, marquesinas, quioscos, vidrieras); letreros o avisos salientes
(por faz), avisos en salas de espectáculos, sobre rutas, caminos o baldíos, en columnas o módulos;
aviso en vehículos de reparto o carga o similares; avisos en sillas, mesas, sombrillas o parasoles,
por metro cuadrado o fracción.
El mismo importe se cobrará por metro cuadrado de banderas, estandartes,
gallardetes; por cada 500 unidades de avisos en folletos de cines o teatros; publicidad oral, por
unidad y día; campañas publicitarias, por día y stand de promoción.
Los valores suben a $115 cuando se trata de publicidad móvil, por mes o
fracción; y avisos de remates u operaciones inmobiliarias, por cada 50 unidades. Las publicidades
no contempladas, en tanto, serán gravadas con $100 por unidad o metro cuadrado.
