Uno de los cerebros detrás de la estrategia de las redes sociales de Javier Milei, clave para esta campaña presidencial, es Iñaki Gutiérrez, un joven de 22 años. En ese sentido, el presidente ha tenido una gran llegada a la juventud gracias a su contenido en las redes sociales, particularmente en TikTok, la plataforma más utilizada entre los sub 25, donde acumula más de un millón y medio de seguidores, y quince millones de likes. La participación Gutiérrez, un militante político de La Libertad Avanza, ha sido uno una pieza esencial en la captura del voto joven.
En ese sentido, quienes dirigieron la estrategia comunicacional en TikTok fueron Iñaki Gutiérrez y su novia, también militante de LLA, Eugenia Rolón. Los asesores en cuanto a la comunicación digital del presidente han tenido un gran éxito en su tarea, y con un presupuesto austero en comparación a lo invertido en pauta en redes sociales por el resto de los candidatos a presidente. En cuanto a las métricas, el promedio de reproducciones de Javier Milei es de 8 millones, un número muy difícil de alcanzar por la política tradicional.
En este marco, el contenido de la cuenta de TikTok de Javier Milei destaca por su organicidad, la gran mayoría de sus posteos son videos espontáneos, donde Milei se limita a responder preguntas, enunciadas por el mismísimo Iñaki, en un tono amistoso. Interrogantes como “Javi (sic), por qué sube el dólar?” “¿Javi, para qué vas a ser presidente?”, “¿Javi, qué se define este 19 de noviembre?”, le sirven al líder libertario como la excusa perfecta para enunciar sus posiciones políticas.
Finalmente, con la llegada de Javier Milei a la Casa Rosada, Gutiérrez y su novia, Eugenia Rolón, reconocieron que continuarán trabajando en la comunicación oficial del líder libertario. No obstante, aclararon que, como no se puede renunciar al sueldo estatal, lo donarán, y trabajarán ad honorem.
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Si se hace foco en la llegada de Milei en las redes sociales, las cuales fueron una herramienta central en la campaña de LLA, un partido sin estructura ni organigrama tradicional, es válido preguntarse quién es la cabeza detrás de la estrategia digital. Con tan sólo 22 años Iñaki Gutiérrez es uno de los responsables de que miles de jóvenes conozcan al líder libertario, tan sólo gracias a un click en TikTok, una herramienta fundamental a la hora de captar el voto joven.
En esta nota, un perfil de Iñaki Gutiérrez, uno de los community managers y asesor en el área de comunicación digital de Javier Milei. Sus primeros pasos en la política, las tareas que desempeña, su militancia en redes sociales y su relación con Eugenia Rolón.
Los comienzos en la política de Iñaki Gutiérrez
Iñaki Gutiérrez nació en 2001, un año de crisis y estallido social para la Argentina. A sus 22 años, vive en Buenos Aires junto a sus padres y sus hermanas, en un departamento en Colegiales. Actualmente, se encuentra cursando dos carreras en simultáneo, tercer año de de Economía en la Universidad de Belgrano y cuarto año de Abogacía en la Universidad de Buenos Aires. El joven logra combinar sus estudios con su arduo trabajo en la estrategia comunicacional de Javier Milei, labor que realiza de manera ad honorem, según lo declarado por Gutiérrez en diversas entrevistas.
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Durante la pandemia, en pleno 2020, Iñaki se hizo viral en las redes sociales por su convocatoria al rechazo de la cuarentena impuesta en el marco de la pandemia de Covid-19. En ese momento, Gutiérrez realizaba una militancia virtual, y publicaba videos en las redes, sobre todo en Twitter, ahora X, manifestándose en contra del gobierno de Alberto Fernández.
En plena pandemia, sus posteos tuvieron una gran repercusión, lo que hizo que el joven comience a acumular seguidores y crear una comunidad. Hoy en día, el militante libertario cosecha más de 400 mil seguidores en Instagram y está cerca de llegar a los 250 mil followers en X, ex Twitter. “Sueño con una Argentina cada día más libre. Trabajo todos los días para alcanzarla. Derecha anticomunista. 22 años. Orgulloso de ser argentino”, se presenta el joven en ambas redes sociales.
En un principio, Iñaki se acercó al sector del PRO de Juntos por el Cambio, con una gran cercanía con las figuras de Mauricio Macri y Patricia Bullrich. No obstante, luego se distanció con esta rama del arco político, y un año antes del lanzamiento de la candidatura presidencial de Javier Milei, el joven se sumó a las filas libertarias y comenzó a ejercer como asesor en comunicación digital del Presidente electo.
La intermediaria entre Iñaki y Milei, Eugenia Rolón
Como se mencionaba anteriormente, los primeros pasos en la política del ahora community manager de Javier Milei fueron de la mano del PRO. No obstante, luego hubo desencuentros con este espacio político, lo que lo llevó a interesarse por el sector libertario.
Además, de los desacuerdos con el PRO, hubo una pieza clave en el acercamiento de Gutiérrez a La Libertad Avanza: Eugenia Rolón, su novia, quien le presentó a Javier Milei personalmente. Ambos jóvenes están en pareja desde el año 2020, y actualmente se encuentran comprometidos y prontos a casarse.
Por su parte, Eugenia Rolón fue una pionera en La Libertad Avanza. La estudiante de abogacía oriunda de la ciudad de San Lorenzo se acercó a Javier Milei en el 2018, cuando el ahora presidente era tan sólo un simple economista que daba conferencias y participaba de paneles televisivos. En una charla en la Universidad Nacional de Rosario, Rolón pudo intercambiar un par de palabras con Milei, lo que le bastó para convencerse de la importancia de comenzar a militar en este espacio político.
Años después, Rolón y Gutiérrez se enamoraron y se pusieron de novios. Es Eugenia quien le presentó a Javier Milei a su pareja, en ese encuentro surgió la idea de la creación de la cuenta de TikTok del lider libertario, propuesta enunciada por Iñaki.
Iñaki y Eugenia, los cerebros detrás de la cuenta de TikTok de Javier Milei
El staff de comunicación de Javier Milei, encabezado por Rolón y Gutiérrez, está integrado por personas jóvenes, nativas del mundo digital. Algo particular con respecto al manejo de las redes sociales del Presidente, es que su equipo sólo se encarga de manejar su cuenta de Tik Tok y Facebook, mientras que el mismísimo Milei se ocupa de Instagram y Twitter, ahora X.
En TikTok, el contenido que se publica en la cuenta del líder libertario es espontáneo, sin cámaras ni micrófonos profesionales, tampoco hay ningún escenario armado. Tan sólo un celular, un fondo común y corriente y una simple consigna, como una pregunta económica. Frente a esto, Milei se calza el traje de economista y responde, mirando a la cámara del dispositivo. Evidentemente, este método tuvo algo de efectividad.
Por otro lado, Iñaki Gutiérrez y Eugenia Rolón también están a cargo de la cuenta de Tik Tok de Victoria Villaruel, compañera de fórmula de Javier Milei, y ahora Vicepresidenta de la Nación.
