Una investigación realizada por la Universidad Argentina de la Empresa (Uade) concluyó que los canales de aire emiten publicidades con semidesnudos durante el horario de protección al menor.
Una investigación realizada por la Universidad Argentina de la Empresa (Uade) concluyó que los canales de aire emiten publicidades con semidesnudos durante el horario de protección al menor.
“La baja calidad de la televisión argentina no se limita sólo a los programas que integran las grillas de los principales canales de aire, sino que también alcanza a sus espacios publicitarios”, señala el estudio estudio realizado por el Instituto de Comunicación y Diseño de la Uade y difundidos en el portal de noticias universitarias Universia (www.universia.com.ar).
Los resultados de este trabajo de investigación titulado “Tendencias de moda y grupos de consumo” revelan que el 32 por ciento de las publicidades emitidas por los canales privados de aire en las que se promocionan programas propios muestran cuerpos semidesnudos.
“Pero lo más grave es que estos avances promocionales se emiten durante el horario de protección a menor”, señala el estudio.
Del total de esas promociones se observó que las franjas con mayor exposición de semidesnudos son, en primer lugar, la de 19 a 22 horas (36%), seguida por la de 15 a 18 (33%) y la de 9 a 12 donde se registra el menor porcentaje de exhibición (26 %).
Los responsables del estudio indican que “esas exposiciones no sólo se observan en la promoción de programas donde predomina la diversión, la distensión y el entretenimiento, sino también en aquellos donde su finalidad, a priori, es la investigación y reflexión: documentales o programas periodísticos donde se desarrollan escenas de la vida real con claras muestras de semidesnudos”.
Publicidades. Asimismo, destacan el predominio de la autopublicidad televisiva respecto de otros rubros: 3 de cada 10 publicidades emitidas corresponden a programas del propio canal entre los que se destacan los de ficción (telenovelas, series, unitarios), shows, espectáculos y, en menor medida, periodísticos y noticieros.
Por último, se evidenció que durante las últimas semanas de junio, las publicidades se dirigieron en su mayoría a las mujeres, adolescentes y jóvenes, mientras que en los primeros días de julio, la tendencia se modificó y los niños ocuparon el segundo lugar, desplazando ampliamente a los adolescentes y jóvenes. Esto está relacionado en forma directa con el inicio de las vacaciones de invierno y la mayor oferta de espectáculos y actividades dirigidos al público infantil y juvenil.
La investigación se desarrolló a través de un análisis cualitativo y cuantitativo realizado del 10 de junio al 11 de julio de 2008, y se hizo foco en los canales 13, 11, 9 y América 2, durante el horario de protección al menor.
Por María Laura Cicerchia