“Yo hice la gomería que me gustaría ir a mí, con amenities”. La frase corresponde a la rosarina María Angélica Jeandrevin quién ideó un espacio que asegura que “no existe en el mundo”. Un dato que lo corrobora es que líderes de marcas insignia de neumáticos han visitado el local de calle San Martín y La Paz yéndose asombrados, porque tampoco hay nada así en el país. La propuesta de María Angélica fue crear Verona Mujer, una unidad de Neumáticos Verona que tiene distintos servicios extras para mujeres mientras les ponen a punto el vehículo: hay cosmética de manos, bar, playroom para niños, entre otras cosas. Su idea fue “maximizar el tiempo de las mujeres, generar un espacio donde atender a nuestras clientas con empatía. Y tuvimos un muy buen resultado, ellas se van muy agradecidas, no pueden creerlo”, detalla María Angélica en diálogo con suplemento Negocios de La Capital.
El camino para llegar a Verona Mujer fue paso a paso. Para comprender el contexto de esta historia es importante saber que María Angélica es hija de Osvaldo Jeandrevin, fundador de la marca Verona que el año próximo cumplirá 50 años creciendo en el sector. Toda la familia trabaja en la empresa, su mujer que también lleva el nombre María Angélica, y sus otros tres hijos, Andrés, Claudio y Adrián. “Estamos todo el tiempo hablando de la empresa, somos muy fanáticos y por suerte nos llevamos muy bien”, explica la titular de Verona Mujer al tiempo que detalla que entre todos manejan 16 gomerías ubicadas en distintos puntos de la ciudad y tienen dos franquicias, una en San Lorenzo y otra en Villa Gobernador Gálvez.
En el marco de esta empresa que iba creciendo a buen ritmo, entendieron que había una demanda femenina en el sector y que ellos podían cubrirla. María Angélica detalla que ese camino lo inició con su mamá, a quien define como su pilar. Juntas fueron introduciendo mujeres en un sector que tradicionalmente era terreno absoluto de los hombres. “Antes no había mujeres trabajando en gomerías, sólo podía haber alguna detrás de un escritorio, hoy estamos en todas partes, incluso hay mujeres gomeras”, dice. De los cien empleados que trabajan en Verona, actualmente al menos 30 son mujeres.
Una plaza sustentable
El camino es seguir sumando amenities, como ella los llama, a Verona Mujer. Una idea que proyecta para el 2024 es poder hacer una plaza reciclando el caucho que resta de los neumáticos que ya no se pueden utilizar. “Con el caucho se pueden hacer canchas de tenis o zapatillas, pero a mí se me ocurrió hacer una plaza colorida con juegos para niños. Mi rol es crear, llevar el negocio a un paso más, traer innovación, tecnología, pulir procesos, que sea una gomería evolucionada”, define. Cada decisión se toma en familia, ella explica que “Verona es mi papa y mi mamá, que arrancaron juntos y ahora son mis hermanos que le ponen su pasión, su compromiso, su sangre, sudor y lágrimas, están siempre construyendo 24/7. Nosotros crecimos mucho, pero Verona sigue siendo una empresa familiar porque estamos todos acá. Tenemos la calidez de la empresa familiar, pero somos muy grandes porque tenemos envergadura nacional”.
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El local de San Martín y La Paz tiene amplias dimensiones, por lo cual allí funcionan tanto el área de reparación de vehículos como los espacios para la mujer.
Foto: Virginia Benedetto / La Capital
Además de la atención permanente a individuos, ellos son proveedores del Estado Nacional y participan en decenas de licitaciones por semana para los vehículos de los ministerios. En la región tienen entre un 40% y un 60% del share de mercado, calcula María Angélica y esto se debe a que supieron ocupar 16 lugares estratégicos de la región.
La honestidad, la base de Verona Mujer
Un clásico para muchas mujeres es que no se apasionan con el mundo de los fierros. Entonces, al asistir a una gomería es alto el riesgo de no saber si lo que receta un gomero está bien. “Nosotros generamos un vínculo de honestidad con nuestras clientas, muchas veces a las mujeres les mienten, hay viveza criolla en este tipo de cosas”, se lamenta María Angélica.
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El espacio de juegos para los más chicos.
Foto: Virginia Benedetto / La Capital
Otro hito de la marca fue poner una escuela de gomeros y gomeras porque faltaba gente capacitada en el sector. Lo que hacen es preparar de forma gratuita gente que quiera dedicarse a este rubro. Tienen dos programas, uno va desde los 18 a los 25 años y el otro desde los 25 a los 45 años. Para no saturar ninguno de los locales, lo que hacen es dividirlos de a cinco para que tengan una buena capacitación personalizada. “Se van muy contentos, algunos se quedan y otros van a trabajar a concesionarias o incluso ponen su propia gomería”, agrega la líder de Verona Mujer.
La escasez de neumáticos
Este año fue duro para el sector y para el próximo hay mucha incertidumbre. María Angélica explica que registraron una gran venta particular previa a las elecciones y ahora para diciembre lanzaron una promo de “lleva 4, paga 3”. El costo de un neumático hoy está entre $150 mil y $200 mil, ellos comercializan marcas nacionales e importadas para todos los modelos de vehículos. “La demanda es constante, antes había una temporada alta en este sector que iba de diciembre a marzo, ahora no, en este momento los autos necesitan atención todo el tiempo”.
Un desfile peculiar
En Verona Mujer cerraron el año con un desfile entre neumáticos. Con la conducción de Giselle Massoud, se armó una pasarela donde se mostró la colección de vestidos de fiesta de la marca Anémona, ante unas cincuenta invitadas.
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