Por Juan Chiummiento
Cuando Gaspar, Mariano y Matías fundaron una empresa de tecnología hace 13 años, comenzaron vendiendo un servicio que hoy ya no existe. Así de rápido se mueve el mercado. Por eso, desde el inicio se plantearon como filosofía la innovación permanente, la búsqueda constante de proyectos que, atravesados por la tecnología, tuvieran como principal valor "intentar hacer algo distinto".
Hoy los tres son titulares de Warecloud, un ecosistema de iniciativas que va desde una proveedora de software hasta una firma de movilidad sostenible, pasando por una desarrolladora inmobiliaria y una plataforma de reforestación de bosques.
Por la diversidad de temas que abarcan, a veces se hace difícil comprender su funcionamiento. La de Warecloud no es la típica historia del taller que se convirtió en fábrica, o el almacén que se transformó en supermercado. "Nosotros lo que desarrollamos es una metodología para elaborar un proyecto a partir de una idea, armar un modelo de negocio y escalarlo para convertirlo en empresa", dice Gaspar Mac, quien junto a Mariano Botti y Matías Boselli se encuentran al frente de un grupo de 180 personas.
No se trata de cualquier idea, sino que el foco se pone en aquellas que combinen el uso de la tecnología y la búsqueda del denominado triple impacto -social, ambiental y económico-. En algunos emprendimientos ello se percibe fácilmente (por ejemplo, en Smod, la firma de movilidad sostenible), mientras que en otros el objetivo se torna más difuso, aunque siempre está 100% presente.
"En Ecloud, que es la empresa de software, es mucho más difícil encontrar el impacto, pero lo buscamos en hacer formación de la gente, a realizar inclusión a través de cursos abiertos para prácticas de reciclaje, de inclusión social, de talleres de género. Es decir, aunque no participe de una vertical específica, cumple en relación al triple impacto", cuenta Boselli.
Tanto Ecloud como Smod forman parte del selecto grupo de firmas rosarinas en contar con el certificado de empresa B, sello otorgado por la ONG estadounidense B Lab para aquellos modelos de negocios que persiguen fines más allá de la rentabilidad. En Argentina son apenas 263 los emprendimientos incluidos en esa lista.
"Nosotros no nos vemos como un grupo de empresas. Por eso decimos que es un ecosistema de iniciativas, que busca hacer negocios de forma diferente, con un impacto positivo en las personas y el planeta", continúa Mac, que complementa asegurando que "eso lo hacemos a través de buenas prácticas, metodología de capital humano, operación y sostenibilidad".
De todos, el más disruptivo de los emprendimientos actuales de Warecloud es Nativas, que conecta proyectos de reforestación de bosques con empresas que quieran hacer compra de bonos de carbono. El proyecto está en plena incubación y es la gran apuesta del 2023, pero ya tiene activo un sitio web y personal abocado al mismo.
"Nativas no se dedica a comprar terrenos y trabajar sobre ellos. Hoy existen un montón de espacios posibles de ser reforestados, entonces nos contactamos con los propietarios, los formamos y les damos herramientas e información para conectarlos con empresas que están buscando medios para cancelar su huella de carbono", explica Boselli.
Vale recordar que los bonos de carbono son un mecanismo internacional de descontaminación para reducir las emisiones contaminantes al medio ambiente. Se trata de uno de los tres mecanismos propuestos en el Protocolo de Kioto para la reducción de emisiones causantes del calentamiento global y efecto invernadero.
La tecnología juega un papel central en esta iniciativa, ya que toda la transacción está mediada por un activo digital -el Native Bio Token (NBT)-, que equivale a una tonelada de dióxido de carbono. Cada NBT toma un valor en función de tres indicadores: compensación de carbono, biodiversidad e impacto social.
Los titulares de Warecloud reconocen que quizá Nativas pueda no terminar madurando por completo y quizá quede en lo que es hoy: un modelo de negocio que nació de una idea. Sin embargo, es precisamente esa la mecánica de trabajo que los acompaña desde el momento cero. "Estamos mutando, somos gente que cambiamos constantemente, tratando de reversionarnos año a año", reflexiona Boselli, a lo que Mac complementa que "si algo nos enseñó la tecnología es que la única constante es el cambio".
La iniciativa que sí avanza a paso firme es la vinculada a movilidad sostenible. Nacida en 2019, Smod está pensada para dar soluciones para ciudades emergentes de Latinoamérica, trabajando en tecnologías vinculadas a sistemas de bicicletas públicas que, aseguran, reducen hasta siete veces los costos de implementación en comparación a la competencia.
"Hoy ya estamos en ocho ciudades. El 2022 fue un año bisagra porque ganamos licitaciones en varios municipios, algunas muy grandes, con sistemas de 750 bicicletas", repasa Mac, quien detalla que actualmente son proveedores de la Municipalidad de Rosario, brindando soporte técnico al sistema Mi Bici Tu Bici.
Nada funciona a la manera tradicional en Warecloud. Su sede oficial no es un piso en los edificios de oficinas de la Bolsa de Comercio o un espacio dentro de la zona i, donde funciona el Polo Tecnológico. Sus oficinas forman parte de un divertido inmueble del barrio de Pichincha, que tiene un bar en la planta baja, una radio en el primer piso y un coworking en los niveles uno y dos.
martes 21 de julio de 2026
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