Erigir una marca país ayuda a atraer nuevos negocios, mantener los actuales, construir una identidad clara con el mundo globalizado, impulsar mejoras internas, promover los productos propios; ya su vez, que la marca país se promueva a través de sus productos. El objetivo es que permita crecer a todos: turistas, residentes, visitantes, inversores, empresarios. El desafío es construirla juntos ampliando horizontes: turismo, residencias, productos, servicios, inversiones.
Hoy el mundo es un mercado. El avance de la globalización significa que cada país, rico o pobre, cada ciudad o región compiten para lograr una participación de los consumidores del mundo, turistas, inversores, estudiantes, emprendedores, eventos deportivos y culturales, y por la atención y el respeto de la prensa internacional y de la gente de otros países.
¿Qué es lo que Uruguay tiene para decirle al mundo que sea atractivo, relevante, que nos identifique y que sirva para proyectarnos? Veamos…
1- Un país que valora lo auténtico y natural; por ejemplo, nuestros ríos campos y playas. Pero también apreciamos lo auténtico y natural de la forma de ser de nuestra gente, de nuestras costumbres, pues juntos hemos construido un perfil, una forma de ser colectiva única que nos identifica, nos diferencia y nos enorgullece y que es la que queremos mostrar al mundo.
Resultado: Uruguay es uno de los pocos países en el mundo que recibe más turistas que el total de su población. Más de 3.000.000 de turistas en 2013.
2- Un país con un gran espíritu, capaz de logros sorprendentes. Somos un pequeño territorio con un gran espíritu y una fuerte personalidad, convencidos de nuestra manera de hacer las cosas, a nuestro propio ritmo pero con constancia y firmeza, descubriendo muchas veces al final del camino logros sorprendentes que llaman la atención del mundo y nos identifican.Capaz de innovar para proyectarse al futuro de la mano de las nuevas generaciones.
El Plan Ceibal es un ejemplo de inclusión tecnológica. Gracias a ello todos los niños de los centros de educación estatales reciben una computadora portátil con conexión inalámbrica (Wi-Fi) tanto dentro como fuera del aula.
Con la habilidad de compatibilizar tradición y tecnología, Uruguay es hoy el único país en el mundo que puede garantizar la trazabilidad del ganado desde el trozo de carne en el plato hacia atrás hasta llegar al animal vivo.
3- Somos un país que busca el equilibrio y la armonía en cada una de sus expresiones. Todo en Uruguay tiene un sabor particular: sus paisajes con suaves ondulaciones, sus tranquilas playas, un clima templado y benigno; todo en Uruguay nos invita a la paz y a la tranquilidad.
Conocer Uruguay es descubrir un lugar donde reinan la armonía y el equilibrio. Esto también se expresa en nuestra forma de ser pacífica y amable, en la forma de organizarnos, de convivir, de resolver las diferencias con respeto, sin extremos ni estridencias.
4- Tenemos una visión particular cimentada a través de generaciones. Por su tamaño y demografía decimos que Uruguay es un país a escala humana, un país de cercanías, de integración, de libertad; somos un pequeño país que ha tenido la visión de construir una cultura basada en el respeto y la tolerancia, con un gran sentido de la igualdad y la justicia, que profesa un particular culto a la libertad. Lo nuestro no es lo cuantitativo sino lo cualitativo, y es por eso precisamente por lo que somos elegidos continuamente por visitantes, inversores y empresarios.
Haciendo honor a su tradición, Uruguay es un país valiente, que no teme estar a la vanguardia.
¿Por qué Uruguay es calidad de vida?
¿Qué significa Uruguay?
Como destino turístico
Significa un lugar auténtico donde la cultura se expresa de forma libre y creativa. Un lugar que potencia la belleza natural respetándola, creando una infraestructura que permite su disfrute y su preservación. Significa descubrir una forma de ser y de hacer diferentes, la calidez y cordialidad de su gente.
Como destino de inversión
Un entorno emprendedor, estable y reglas de juego claras. Que posee un espíritu de superación y gran disposición al esfuerzo. Que brinda oportunidades para que crezcan las empresas y el país. Que posee profesionales que se destacan en el exterior.
Como proveedor de servicios
Que sus profesionales son responsables, creativos, solidarios y abiertos; se nutren del respeto y la humildad, y transmiten su ser único y original en cada cosa que hacen. Sus profesionales desarrollan su potencial en pos de la excelencia.
Como proveedor de productos de exportación
Significa partir de las mejores materias primas. Significa crear y confeccionar con conciencia, respetando los ciclos de la naturaleza, preservando lo natural y los recursos naturales. Significa integrar la tradición con el desarrollo tecnológico.
En relación a su gente
Que se nutre del respeto y la humildad como fuerzas constructoras. Que es cálido, solidario y abierto. Que posee espíritu de superación y disposición al esfuerzo. Que entiende los ritmos de la vida y se adecua a ellos, no avasalla y no se deja avasallar por falsos frenetismos. Que comprende que la vida es un balance entre el esfuerzo y el disfrute.
Como oferta de residencia
Que es un país que se abre al inmigrante, lo respeta, lo integra y le brinda posibilidad de desarrollarse. Que lo invita a construir su hogar y a disfrutar de lo mejor de la vida. Que educa y cuida a su gente a través de muy buenos sistemas educativos y de salud. Que brinda un entorno de seguridad, tranquilidad y armonía, donde puede expresarse tal cual es.
Fuente: Ministerio de Turismo y Deporte de Uruguay
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