En el marco de la Conferencia Internacional de Comunicación y Marketing Turístico, se entregó a la ciudad el sello Creative Friendly Destination. El turismo creativo fomenta la actividad turística hacia un público que quiere descubrir un destino y su cultura mediante la participación en actividades artísticas y creativas como: cursos, talleres, conciertos y experiencias. Quito es hogar de talentosos artesanos, herederos, desde épocas coloniales, de una cultura artística asombrosa y puedes visitarlos en sus talleres durante tus paseos por la ciudad: los Anchala con sus sombreros en Sombrería Benalcázar o Zabalartes con sus trompos y juguetes de madera, entre otros. Otros destinos tienen el distintivo Creative Friendly Destination: Barcelona, Saint Jean Port Joli, Québec; Medellín, Jinju, South Korea, entre otros.