Ocho de cada diez argentinos prefieren destinos que reflejen su identidad, según la investigación VisualGPS, que exhibe la forma en que las imágenes y los videos influyen en los viajeros a la hora de decidir sobre los lugares para vacacionar.

iStock, plataforma que ofrece imágenes y videos de alta calidad, anunció los resultados del estudio que reveló las opiniones de más de 7 mil adultos en más de 25 países del mundo, como Argentina, Alemania, Brasil, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Singapur.

Qué prioriza el viajero argentino a la hora de elegir un destino

El estudio reveló que un factor fundamental que influye en la toma de decisiones de los viajeros es ver personas que se parezcan a ellos mismos: el 79% de los argentinos prefieren contenido visual que muestre situaciones en las que puedan visualizarse a sí mismos, a su familia y a sus amigos disfrutando del destino en el cual se encuentran.

También se obtuvieron resultados en relación con las preferencias de los distintos grupos de edad. Para el caso argentino, las experiencias informales y asequibles no tienen prioridad (79%) sobre las vacaciones de lujo y las experiencias glamorosas (80%). Además, esta preferencia es aún más relevante entre los miembros de la Generación Z/Millennials (85%) que entre los de Generación X/Boomers (13%).

Además, los adultos mayores (8 de cada 10 Boomers) muestran una clara preferencia por las imágenes de viajes protagonizadas por lugareños en lugar de turistas, en comparación con la Generación Z (5 de cada 10), lo que sugiere una preferencia cambiante por las experiencias genuinas y la conexión con las comunidades locales correlacionada con la edad.

Por último, surge que el video no es el formato de contenido preferido por los turistas argentinos. Si bien mantienen su importancia (22%), la investigación muestra que el contenido de las imágenes e ilustraciones (48%) tiene mayor influencia a nivel local.

“Mediante la investigación, revelamos los elementos visuales fundamentales que influyen en las decisiones de los viajeros. Esto nos permite ayudar a las pequeñas empresas a navegar por el saturado panorama visual y comprender a qué responde su público”, afirmó Jacqueline Bourke, directora de Creative Insights para EMEA en iStock. “Desde el auge del video inmersivo hasta la creciente preferencia por experiencias cercanas y asequibles, el estudio pretende ayudar a las empresas a crear narrativas visuales atractivas que se dirijan a los viajeros de todo el mundo”, agregó.

Claves para las empresas de viajes

Los expertos en contenido visual comparten recomendaciones para crear campañas turísticas que ayuden a las empresas a impulsar sus ventas

• Visualizar experiencias, no lugares: destaca las vivencias que las personas pueden experimentar, en lugar de simplemente representar el destino. Exhibir actividades que muestren cómo las personas se pueden sumergir en la cultura local y las tradiciones. Darle prioridad a lo que se siente cercano y real en lugar de lo aspiracional.
• Incorporar contenido visual real: utilizar imágenes y videos que se sientan auténticos y que sean reales para mostrar experiencias de viaje realmente originales. El contenido visual que evoque emociones genuinas para lograr una conexión más directa con los viajeros.
• Diversidad e inclusión: refleja la diversidad de tus clientes. Mostrar a personas de distintos orígenes, culturas y edades, entre otros, inculcando en la audiencia un sentido de inclusión y representación.
• El video en primer plano: aprovechar al máximo el poder del video, ya que posee una capacidad única de sumergir a los espectadores en narraciones visualmente estimulantes.