Es muy común cuando se compra un cosmético que se entregue en una bolsa del local, que a su vez contiene una caja envuelta en papel o film y que recién dentro de esa caja se encuentre el producto contenido en un recipiente desechable. En algunos casos, incluso, el producto viene entre cartones dentro la caja. Un loop casi infinito de apertura de bolsas, cartones y papeles que no aportan al uso y solo generan desechos. Esa fue una de las bases de las hermanas Lucía y Florencia Agüero cuando crearon su marca Gentil Cosmética Sustentable.

“Como no es posible ser 100% sustentables, buscamos serlo en la mayor cantidad de aspectos que se pueda. Por eso nuestros productos no vienen en cajas. Si bien son estéticas a la vista, no tienen otra función más que ser arrojadas a la basura luego de sacar lo que llevan adentro. Entonces nos propusimos evitar ese desperdicio. Cuando comprás algo de Gentil Cosmética Sustentable viene en una bolsita que sirve para contener y transportar, más allá de un uso de packaging para marketing”, explica Lucía Agüero sobre este principio de la marca.

Misión y desafíos

Gentil Cosmética Sustentable es un proyecto de las hermanas Agüero que nació en 2020, durante la pandemia. Administradora de empresas y contadora, Lucía se unió a su hermana Florencia, dermatóloga, para crear un emprendimiento en pleno auge del skincare. “Florencia recibía muchas consultas online sobre el cuidado de la piel. La gente tenía más tiempo y se había volcado a eso. Notamos que faltaban propuestas más naturales, decidimos armar nuestra propia marca”, rememora Lucía.

Hoy tienen seis productos -entre cremas hidratantes, serums y limpiadores- que comercializan a través de su web y también en distintos puntos de venta en Rosario y en otras ciudades como Sunchales, Capital Federal, La Plata y en provincias como Río Negro y Tucumán.

Otra de las bases sustentables que persiguieron a la hora de crear su línea de cosméticos fue generar una conciencia en el consumo y economizar los recursos utilizados: “Apuntamos a desarrollar pocos productos pero que sean eficientes, que todos cubran la mayor cantidad de necesidades para el cuidado diario de la piel. Se habla de que la rutina de skincare tiene diez pasos, entonces veíamos que la gente compraba los diez artículos pero terminaba usando unos pocos y desechando los demás, lo que es un desperdicio de energía, agua y recursos. Lo que nosotras proponemos son fórmulas con mejores activos para lograr los mismos resultados usando menos”, indicó la emprendedora.

Consultadas sobre el diferencial de su marca respecto de otras propuestas similares, Agüero precisa que su sello distintivo es justamente el marco legal que avala sus desarrollos. Todos están aprobados por la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (Anmat) y se testean dermatológicamente, además de haber sido desarrollados de la mano de un laboratorio especializado en Buenos Aires.

100% inclusiva

Más allá de los objetivos sustentables y naturales de la marca, Gentil busca aportarle a las personas una solución que sea accesible e inclusiva: “No tenemos productos para un tipo de persona específica, apuntamos a que sean abarcativos con componentes gentiles para todo tipo de piel. Es decir que intentamos ser gentiles con la piel de las personas y también con el planeta desde nuestras posibilidades”, comenta Agüero a la vez de que resume el naming de la marca.

Con un buen nivel de ventas que realizan mes a mes entre e-commerce propio y distribuidores, Gentil Cosmética Sustentable se consolida en la ciudad y alrededores. Las hermanas Agüero proyectan el 2024 con nuevos lanzamientos, aunque por ahora confiesan estar abocadas a experimentar nuevas formulaciones para los artículos que ya comercializan.