El 80 por ciento de la cartelería publicitaria del centro y macrocentro tendrá que adecuarse a la normativa vigente antes del 2 de julio. Pero, los referentes de la cámara de empresas que instala los letreros pidieron más tiempo y dijeron que la reglamentación es "restrictiva".

Para esa fecha, la publicidad deberá estar en sintonía con lo dispuesto por el nuevo Código que la rige desde enero de 2009. Falta de habilitaciones y de encuadre técnico forman la base de la adecuación que se debe realizar en lo inmediato.

Ayer se realizó la primera reunión para esta área con los sectores involucrados, que debarán ajustar estos detalles.

Por el inminente vencimiento del plazo para adecuar los carteles publicitarios en la vía pública, la Municipalidad organizó un encuentro en cada distrito a fin de intercambiar las nuevas directivas con comerciantes, agencias de publicidad y asociaciones barriales. El objetivo de máxima es adecuar la copiosa propaganda que en la actualidad satura el espacio compartido.

La primera de las reuniones tuvo lugar en el Centro Municipal de Distrito Centro, Wheelwright 1486. Allí, los participantes repasaron las disposiciones del Código Publicitario vigente. Para su aplicación esta norma divide a la ciudad en siete zonas operativas, en las que la publicidad de la vía pública está tipificada al detalle, respetando las áreas de preservación patrimonial.

En el encuentro también se actualizó información sobre los tributos por la cartelería, que ahora serán cuatrimestrales. Además, se dieron detalles sobre las responsabilidades que asumen quienes colocan propaganda en la vía pública que, en la práctica, tienen decenas de versiones. Así, la nueva regla legisla sobre: autoportantes, carteles adosados a los edificios, cartelera para contener afiches, publicidad móvil, afiches y adhesivos, pintados o rotulados, y proyecciones.

¿Qué se prohíbe? En forma explícita, y sólo a modo de ejemplo, están prohibidos los pasacalles y los objetos removibles como las pizarras, así como colocar publicidad en árboles, columnas de servicios públicos, cercos y toldos, entre otros sitios.

Nueva estética. A modo de ejemplo, las nuevas normas prevén el pago cuatrimestral de derechos publicitarios de acuerdo al tipo de cartelería, a excepción de los letreros menores a 1,20 metro (si es una marca extra al comercio) o a 2,20 metros, si sólo se publicita el negocio propio. Más allá del canon, toda cartelería deberá estar habilitada.

¿Cómo será la nueva versión urbana? Cuando todo entre en regla, la contaminación visual habrá descendido y no existirán superficies gigantescas (voladizos) que se extiendan hacia el centro de las calles.

Según la Municipalidad, se trata de ordenar las ofertas publicitarias que avanzan cada vez más sobre el espacio público, evitar la contaminación visual urbana y adecuar la normativa a las necesidades actuales. La medida se consensuó con representantes del sector publicitario.

Poco tiempo. Para el presidente de la Cámara de Publicidad en la Vía Pública, Carlos De Rico, se necesita tiempo para adecuar la cartelería en el centro rosarino porque en su mayor parte no se ajusta a las nuevos estándares. "Algunos son de 1977, cuando había otros materiales y otras técnicas; por eso accedimos a consensuar un nuevo Código que al final el Concejo modificó con respecto a nuestra postura", explicó.

Según De Rico, la transición fue pausada para evitar que "queden 700 personas sin trabajo" y dijo que en Rosario hay unas 30 empresas dedicadas a este rubro registradas, aunque el número podría duplicarse.En su opinión, las nuevas disposiciones son "restrictivas". "Durante cuatro años pusimos nuestra voluntad para llegar a esta versión que es la mitad del término medio que buscábamos", enfatizó.