Google aplazó la eliminación de cookies hasta 2024. La actualización ha sido pospuesta porque las empresas de marketing aún no logran adaptarse a las nuevas tecnologías, ni a la pérdida de ingresos. Ya se había aplazado en 2021, cuando se suponía que la eliminación de las "cookies" de terceros se haría realidad para comienzos de este año, sin embargo, ahora la fecha se ha vuelto a correr dos años más, es decir que esto será una realidad aproximadamente en el año 2024.

De esta forma, los grandes anunciantes y las empresas de marketing del mundo tendrán un tiempo más para terminar de adaptarse a lo que serán las nuevas estrategias de contenido publicitario en la web, determinado así porque Google ha venido desarrollando e implementando diferentes actualizaciones para proteger la privacidad de los usuarios en Internet por presión de los gobiernos, lo que implicó que las empresas no terminan de adaptarse a estas nuevas tendencias de protección de datos, haciendo que requieran un tiempo adicional, según se explica en la industria.

“La explicación que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de 'Privacy Sandbox' antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome”, afirmó Anthony Chavez, directivo de Google en en el blog de la compañía. “A medida que los desarrolladores adopten estas API, tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024", prometió Chávez. Chrome es el navegador de Google y el más utilizado del mundo. Es así el gran canal de las cookies y las publicidades.

Las "cookies" son pequeños fragmentos de código que los sitios web envían al navegador de un visitante y se mantienen mientras la persona visita otros sitios. La práctica ha alimentado gran parte del "ecosistema" de publicidad digital y su capacidad para rastrear a los usuarios en múltiples sitios para orientar los anuncios. Por esto al usuario le aparecen avisos de un determinado electrodoméstico luego de haber "googleado" ese artefacto.