El mercado de cosméticos de alta gama para hombres en el país creció 30 por ciento en el último año. De acuerdo a los números de la industria, las de cosméticos masculinos representan 25 por ciento de las ventas totales del sector.

Los hombres consumen en promedio tres veces al año y gastan de 300 a 500 pesos cada vez que lo que hacen.

Un producto de cosmética de alta gama para hombres tiene un precio promedio de 120 pesos.

La industria, que el año pasado movía 300 millones, en 2008 aumentó su facturación a 400 millones; y el comercio se lleva el doble.

El crecimiento de este mercado respondió en parte al aumento de los precios, entre 15 y 18 por ciento; pero también al volumen, entre 10 y 12 por ciento.

De todos modos, el mercado todavía está 15 por ciento debajo de los niveles de 1998, por lo cual aun resta margen de negocio por atrapar.

Recién con el crecimiento de este año, se alcanzaron los niveles previos a la crisis de 2001.

De todos modos este segmento no escapó a la crisis que el conflicto entre el Gobierno y el campo generó en el consumo.

"El año comenzó de manera espectacular. En el primer trimestre se registró un crecimiento interanual de 50 por ciento y la industria no podía abastecer la demanda", remarcó el director de productos de lujo de L’Oreal, Valentín González.

Según una investigación de Biotherm Homme, sobre el uso de cosmética masculina en el mercado argentino, 80 por ciento usa crema humectante; 69 por ciento usa crema para manos; 64 usa gel de ducha; 33 usa loción astringente y 32 usa antiacné.