Bajo el nuevo sistema, individuos, empresas o grupos podrán presentar una solicitud para establecer una serie de letras como nombre de dominio. Podrá ser un nombre propio, en un ejercicio de vanidad, como por ejemplo .smith, o categorías tan diversas como .sports o .love.

Una empresa podría también cambiar su dominio para reflejar su marca, de modo que Apple.com podría convertirse en Apple.mac, por ejemplo.

Las solicitudes sencillas se aprobarán con rapidez, según este organismo. Un proceso de aprobación podría complicarse por polémicas como infracciones de marcas comerciales ya existentes, o si despertase objeciones morales.