La notificación llega en cualquier momento del día. Es una invitación a un juego fotográfico. Tenés dos minutos para sacar una foto con la cámara frontal y otra con la trasera de tu celular. Apenas si te alcanza el tiempo para algún filtro básico que ya las tenés que subir. Ese es el desafío de BeReal, la nueva aplicación de la que todos están hablando. En realidad, tiene unos dos años de vida, pero su popularidad subió notablemente en los últimos tiempos.

Es importante aclarar que el contenido que se sube a BeReal tiene que ser tomado en el momento: no deja cargar fotos guardadas en la memoria, como sí lo permiten otras aplicaciones. De este modo, el "feed" o "muro" de BeReal propone fotos tomadas en el trabajo, durante una clase, manejando o caminando por la calle, otros haciendo algún trámite o cuando se preparan para ir a dormir. Lo "real" y lo "espontáneo" cobran valor, en oposición a las cada vez más posadas y programadas publicaciones en otras redes sociales, como Instagram. También suma el hecho de que no demanda esfuerzo y que no genera, al menos según sus usuarios, una adicción (porque es una propuesta simple que se realiza solo una vez al día).

La única manera de ver lo que tus amigos subieron a Be Real es compartir tus fotos. Si bien el desafío tiene muchas reglas, no es tan estricto. Podés subir las fotos aún después de los dos minutos y podés volver a tomar las imágenes del día. Claro que si hacés eso tus amigos lo sabrán, con lo cual quedás un poco fuera del juego. La interacción es clave. Tus amistades pueden responder a tus publicaciones con un “RealMoji”, que es en esencia una reacción con un “selfie” que pueden ver todos tus contactos. Y al igual que en las historias de Instagram, todas las fotografías desaparecen al día siguiente. El poder del momento.

BeReal se fundó en 2020. Tiene su sede en París. Y está siendo muy popular entre jóvenes. De hecho, Bloomberg reportó que la aplicación era “tendencia en las universidades”. La compañía reunió alrededor de 30 millones de dólares en financiamiento a través de capital de riesgo el año pasado, según Pitchbook.

BeReal ya superó el millón de descargas en GooglePlay y es la tercera más descargada en al AppStore. ¿Será una moda como tantas otras o llegó para quedarse? El tiempo lo dirá. Por lo pronto, su éxito es tal que muchas empresas empezaron a notarlo y quieren copiarla. Así es que nació TikTok Now, algo muy parecido a BeReal que se puede descargar como app independiente de TikTok.