El impacto económico de la ceremonia de entrega de los Oscar 2021

La gala de los Oscar va más allá de las películas y constituye un negocio muy rentable para joyeros, actores y la economía en general de Los Ángeles
28 de abril 2021 · 14:06hs

Este domingo se celebró una de las galas más importantes del mundo del cine: los Oscar. La la 93ª edición de estos premios estuvo marcada por la pandemia y también por el reducido número de participantes. Sin embargo, la situación no evitó que por la alfombra roja circularan de nuevo vestidos, joyas y accesorios de infarto valorados en miles de dólares.

La gala de los Oscar va más allá de las películas y constituye un negocio muy rentable para joyeros, actores y la economía en general de Los Ángeles.

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Esto abarca desde las cantidades que reciben algunos participantes por lucir determinados modelitos, hasta el precio de las joyas que llevan, lo que cuesta anunciarse durante la emisión de la gala y un largo etcétera. Es que la estatuilla (aunque valorada en torno a los 500 dólares y chapada en oro de 24 kilates) es lo de menos en esta celebración.

2 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos

Gracias a los Oscar la ciudad de Los Ángeles recibe un impulso anual estimado en 130 millones de dólares. El costo total de la ceremonia de este año fue de 40 millones de dólares.

Otra fuente de ingresos procede de los anuncios. Emitir uno de 30 segundos durante la retransmisión cuesta 2 millones de dólares y en total se calcula que la cadena generó más de 127 millones de dólares en ingresos publicitarios.

Hasta la mismísima alfombra roja tiene un precio disparatado: 24.600 dólares. Y se tarda hasta 900 horas en instalarla: lo hacen 18 trabajadores. El alquiler de limusinas, la organización de fiestas privadas, lo que invitados y actores gastan en restaurantes y hoteles, son otros ingresos asociados a la celebración.

La inversión de los productores también es grande. Por ejemplo, solo en los DVD que envían a los académicos pueden llegar a gastar hasta 300 mil dólares. A este desembolso hay que añadirle el de la campaña de difusión, la publicidad, y demás.

Asimismo hay que comentar que, aunque las estrellas no reciben dinero, estar nominado a mejor actor o actriz conlleva ganar un 20% o más en el siguiente papel, y la facturación en taquilla puede incrementarse hasta un 150% tras la ceremonia. Las películas ganadoras obtienen un aumento medio de 7,5 millones en taquilla, aunque no podemos perder de vista que este año es un tanto atípico. Además, muchas de las celebridades perciben incluso dinero por parte de las marcas que las visten.

Las joyas de los Oscar 2021, aseguradas

Más allá de los actores, las joyas son otras de las grandes protagonistas de la alfombra roja. Este año uno de los looks más comentados fue el de Zendaya, un conjunto de pendientes de diamantes, brazalete y varios anillos valorado en más de seis millones de dólares. También destacó el look de diamantes de la actriz y cantante Adra Day, que superó los 1,8 millones de dólares. Así como las esmeraldas de Laura Pausini y el Cartier de Vanessa Kirby.

Otras de las joyas más caras que lucieron los actores históricamente fueron, por ejemplo, la que llevó Elisabeth Taylor en los Oscar de 1967, un collar de esmeraldas que fue subastado posteriormente por la casa Christie's por 24 millones de dólares.

En los Oscar de 1991 fue Madonna la que llevó un collar de diamantes firmado por Harry Winston y valorado en 20 millones de dólares. Y en 1998 Gloria Stuart pisó la alfombra roja del certamen con un collar de diamantes en azul tasado en la misma cantidad. Un poco más reciente es el caso de Lady Gaga, que hace dos años vistió una pieza de Tiffany&Co de 30 millones de dólares.

¿Qué pasa si se pierde alguna de estas joyas? La respuesta es sencilla: normalmente nada, porque suelen estar aseguradas. Además, durante su traslado se toman fuertes medidas de seguridad. Y lo habitual es que sean prestadas.

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