Una orgía de consumo que comienza el jueves de Acción de Gracias

El resultado es una experiencia más calmada en lo que tradicionalmente se considera como la jornada de compras más movida, y a veces caótica, del año en Estados Unidos.
29 de noviembre 2014 · 01:00hs

Las aglomeraciones de gente en los centros comerciales de Estados Unidos no fueron muy grandes durante este "Black Friday", una señal de que los compradores se están habituando a la cascada de ofertas que empieza antes, en la noche del Día de Acción de Gracias, el jueves, y a las ventas online. El Día de Acción de Gracias (Thanksgiving Day) es la jornada que marca la mayor cantidad de viajeros en EEUU y el inicio de unas minivacaciones.

La mayor parte de las cadenas minoristas ahora abren sus puertas el jueves por la noche y alargan sus descuentos más allá de un solo día. El resultado es una experiencia más calmada en lo que tradicionalmente se considera como la jornada de compras más movida, y a veces caótica, del año en Estados Unidos. "Parece como si fuera un fin de semana normal", comentó Angela Olivera, un ama de casa de 32 años que compraba ropa para sus hijos en un centro comercial Westfarms de Hartford, Connecticut.

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Pero las hordas de compradores que normalmente se ven durante el "Black Friday" aparecieron el jueves por la noche. Más de 15.000 personas hicieron fila para la apertura de Macy's en Nueva York.

La tradición del "Black Friday" busca que los estadounidenses que disfrutan de las vacaciones por el Día de Acción de Gracias o Thanksgiving, celebrado el último jueves de noviembre, aprovechen para liberarse en una orgía de compras con precios de ocasión. Los equipos electrónicos y la ropa son los productos favoritos, vendidos como pan caliente. Miles de millones de dólares se gastan durante estas minivacaciones.

A pesar del frío, la noche del jueves un centenar de personas hacía cola a las puertas de la tienda de moda de Kate Spade en Nueva York. Unas cuadras más allá, la imagen es la misma ante los locales de Coach y J. Crew. Hide y Miho, una pareja originaria de Tokio pero que vive ahora en Nueva York, lograron dos abrigos de invierno por un precio que superaba toda competencia. "Había una rebaja de 50 por ciento y luego hubo otro 20 por ciento", contó Hide, que llevaba tres bolsas de compras en cada mano.

El "Black Friday" es un indicador de la inclinación de los estadounidenses a consumir durante las fiestas. Y como el consumo conforma dos tercios de la actividad económica de Estados Unidos, las cifras de ventas son particularmente vigiladas por los economistas. Algunos institutos observan los estacionamientos de los supermercados para tener indicadores de la afluencia de consumidores.

Pero no todo fue fiesta de consumo. La policía arrestó a 11 personas del grupo OUR Walmart por bloquear el tráfico en el Wal-Mart del centro de Chicago. Fue una de las 1.600 protestas planeadas en Estados Unidos por la agrupación, que presiona por mejores salarios y beneficios para los empleados de esta enorme cadena.

El jefe de la cadena Target, Brian Cornell, dijo que estaba entusiasmado porque el "Black Friday" ahora se extiende a más de una jornada. "El consumidor claramente disfruta comprar en el Día de Acción de Gracias", dijo Cornell, y destacó que esta minorista estuvo vendiendo 1.800 televisores por minuto en todo el país entre las 18 y las 20 horas del jueves. Wal-Mart dijo por su lado que el jueves fue el segundo día de mayores ventas en Internet de su historia, después del "Cyber Monday" del año pasado, que se realiza el primer lunes después del Día de Acción de Gracias, apenas dos días después del Black Friday.

Las ventas totales en Internet en el Día de Acción de Gracias subieron 14,3 por ciento respecto del año anterior. La Federación de Minoristas proyecta que las ventas de noviembre y diciembre subirán un 4,1 por ciento, la mejor temporada en tres años.

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