Apple instaló también en el iPhone 5 su propio software de mapas, además de actualizar su asistente vocal conocido como Siri e incluir Facebook en su sistema operativo iOS. Apple es el número dos mundial en el mercado de los teléfonos inteligentes, con un 16,9 por ciento de cuota de mercado en el segundo trimestre, frente al 32,6 por ciento del surcoreano Samsung.