Los "33 de Atacama", como llaman a los mineros rescatados, son ya un éxito de marketing, cuya imagen usan desde vendedores de ropa hasta directores de cine, en medio de una polémica por los derechos de uso de su imagen. Lo curioso es que ellos, que vieron por televisión y bajo tierra todo lo que los medios informaban, tomaron ya acciones para proteger sus derechos sobre la historia. No en vano, ya varias personas, ajenas a la tragedia, comenzaron la batalla para inscribir las eventuales marcas y dominios de Internet que puedan derivar de la historia. Existen tres solicitudes para que "Los 33" quede registrada como nombre de bebidas alcohólicas. El sitio Nic.cl, encargado de entregar los dominios web en Chile, agregó que también tres personas pidieron detentar el uso de la URL www.los33.cl.