La imagen es todo. Parece el eslogan de la publicidad de una conocida gaseosa pero no es otra cosa que el leit motiv de la televisión argentina en 2009. Un chispazo por aquí, un fuego artificial por allá, pero eso sí, que lo poco que se vea se note mucho. Marcelo Tinelli y Roberto Pettinato se raparon y tatuaron con el mismo objetivo: que la gente hable de ellos. Es la previa de dos de los lanzamientos más resonantes del año. El de Bolívar llega con un reciclaje del viejo "VideoMatch" y el ex Sumo vuelve a sus medianoches, de donde nunca debió haber salido. Los dos son una metáfora de la tevé que muestra todo para no mostrar nada.

"En marzo vamos a dar clases" dice la promo de Canal 13 que ya está al aire. "Canta conmigo Argentina", un ciclo de entretenimientos conducido por Andrea Politti; "Duro de almorzar", de la productora PPT; y el arribo de Chiche Gelblung aparecen como lo más novedoso del año. Y que se verá por Canal 3.

"Un mes para ver más" reza la promo de Telefé en Canal 5. La famosa telenovela mexicana "Doña Bárbara", las tribus adolescentes de "Mundo privado" y el unitario "Acompañantes", con Jorge Marrale y Fabián Gianola, también lucen en una emisora que propone que "cuando elegís a primera vista jamás dejás de mirar".

En la franja adolescente debutará "Champs 12", con la bellísima Liz Solari en el protagónico, por América, mientras que "Casi ángeles" lanzará su tercera temporada en Telefé. La avalancha de culebrones enlatados llega de la mano de Canal 9, con el combo que integran "Madre Luna" y "El rey del ganado" (ya en el aire). Y para marzo se espera "En nombre del amor" y "Nunca te olvidaré". El Canal 7 apuesta a la ficción con "Rosa, Celeste y Violeta", de y con Leonor Benedetto y un elenco de lujo.

Al canal del sol no le fue nada mal en este comienzo de temporada. "Valientes", la tira que largó Pol-ka en el prime time, no sólo es el programa más visto sino que le robó el podio a Telefé con "Los exitosos Pells", otro de los platos fuertes de la tevé. La batalla será cabeza a cabeza, como cada año, y la gente hará zapping según el ingenio de los guionistas, determinantes a la hora de torcer la historia en la misma dirección del rating.

Así las cosas, en las huestes de Adrián Suar están a full con la ficción. La primera bomba que tiró El Chueco en el marco del vacío existencial veraniego plagado de programas de chismes y repeticiones de ciclos exitosos fue la contratación de una dupla de lujo: Julio Chávez y Cecilia Roth. Ambos venían de lucirse en esa pantalla con "Epitafios" y ahora darán otra prueba más de su calidad actoral en "Tratame bien", el unitario dirigido por Daniel Barone que saldrá al aire en abril.

Otra dupla fuerte que se viene es la de Andrea del Boca y Osvaldo Laport. "Café Café" es el nombre de la novela que promete dar pelea por las tardes, una franja donde Telefé hace capote desde hace varias temporadas. Y el predominio de esta emisora en el turno tarde se podrá ratificar justamente en marzo. Es que el mes arrancará bien arriba con el final de "Don Juan y su bella dama" y ya está lista en las gateras para reemplazarla una novela que se las trae: "Herencia de amor", con Sebastián Estevanez y la debutante Luz Cipriota en los roles protagónicos.

Aunque para que la batalla sea letal, el canal de las pelotas tiene preparado un paquete bien armadito, cerrado y etiquetado, y con una inscripción en rojo fosforescente: "Reality". Sí, y es una respuesta a esa exposición del perfil más íntimo que aflora en la pantalla chica.

Si Marcelo Tinelli se rapa y se tatúa para mostrar su nueva cara en su supuesto nuevo programa en el 13, y si Pettinato traerá "Un mundo perfecto" en la reforzada pantalla de América, ¿por qué no salir a combatir con dos formatos donde el ojo del otro es el mayor protagonista?

Y ahí va Telefé con "Gran Hermano", en su sexta edición, con novedades que incluyen mayor aislamiento para que las miserias personales afloren con más hedor, y "Operación Triunfo", nuevamente conducido por Marley, en un ciclo que se parecerá mucho a "GH". Es que ahora los 18 cantantes se nominarán entre ellos, y de esta manera el jurado ya no será quien seleccione los candidatos a abandonar la academia.

Claro, habrá que ser fuerte para tumbar a un gigante. Porque Tinelli llegará, supuestamente en abril, con su "VideoShowMatch", una temporada en la que festejará los veinte años del ciclo con una gala de amigos conocidos, cuyo staff integrará nada menos que Fredy Villarreal, Miguel Angel Rodríguez, Campi, Pablo y Pachu, Sebastián Almada y no sería muy extraño que algún día apareciera Lanchita Bisio y el Teto Medina. Sí, muy lindo.

La tevé que muestra todo para no mostrar nada está al alcance de la mano. La imagen es todo. Habría que ver hasta qué punto es aburrido ver la tele en señal de ajuste.

El viejo truco de repetir los éxitos

"Casados con hijos" se convirtió en un comodín tan rendidor para Telefé, que ya se compara con "Los Simpson". Rebautizado como "Mediodía con Los Argento" y "Casados con hijos/Bonus Track" es uno de los cinco programas más vistos de la tevé. Y como a los éxitos no hay que desaprovecharlos, América repone "Lalola" y "Todos contra Juan", Telefé sigue con "Amor en custodia" y Canal 13 suma con "Floricienta". Cada vez más parecido a la señal Volver.