Facebook facilitó a sus usuarios la posibilidad de optar por no usar su controvertida tecnología de reconocimiento facial para las fotografías. Tag Suggestions, diseñada para agilizar el proceso de etiquetar a los contactos en las fotografías, encontró resistencia de muchos de sus 750 millones de usuarios. La herramienta escanea las fotografías subidas recientemente, compara las caras con fotos anteriores e intenta encontrar los rostros y sugerir etiquetas. Cuando hay una coincidencia, Facebook avisa al que subió las fotos y le invita a “etiquetar”, o identificar a la persona de la foto.