¿De dónde sale el eslogan? Generalmente de un publicista con la ayuda de la televisión. El tiene estudiado el perfil del sujeto al que va dirigida la publicidad. La popularización del eslogan la logra con la repetición del mismo, en el medio. Que significa según mi comprensión: "es lo que hay". Un facilismo, una cosificación, una falta de valores para definirse, una aceptación, la falta de esfuerzo, la precariedad de lenguaje, un conformismo, la falta de creatividad, la justificación de la pérdida, la negación a la construcción de algo mejor. ¿A qué sector estaba dirigida la consigna? Evidentemente que en busca del sector del ciudadano masa, del joven que carece de formación y de definición, del hombre vencido, del no pensante, induciendo la aceptación del producto que ya está hecho y no se puede mejorar, que sólo hay que consumirlo, porque no hay otra cosa que lo supere. Explícitamente se relaciona el eslogan, es lo que hay, con la falta de crecimiento, con lo que debe aceptarse, con nuestro país, con sus ciudadanos de diferentes estratos sociales, con su presidenta, con el partido de fútbol de Argentina Uruguay, con Messi, con alguien vendido, con la pérdida, con la carencia de virtudes de un amante, es decir, que ha entrado la frase en el imaginario popular, de que otra cosa no es posible, más que aceptar y aceptarse como es, inmutable, cerrando el círculo del esfuerzo. Conscientemente el que articuló la frase buscó una forma de dominación, una forma de darle sustento al fracaso, una manera más moderna de decir que al pueblo hay que darle pan y circo para que no piense, para que no intente pensar por sí mismo, para que no intente superarse ni mejorar. Esta es la habilidad del publicista, resultante de un estudio de mercado. ¿Qué mercado somos los argentinos? Estamos en época de elecciones, aprendamos a mirar cómo nos consideran los publicistas a los electores, aparte de ser números puestos a favor del candidato al que promocionan. Personalmente tengo una historia que me hace ser quién soy y mantener los deseos de ser mejor persona, por eso no puedo encuadrarme en el contexto de “es lo que hay”, ya que no soy una cosa, soy una persona.

Gladys López Pianesi, DNI. 5.336.985 http://ciclonarradoresypoetas.blogspot.com