La lengua, como estructura cambiante que se adecua a los tiempos, toma particular proyección cuando es utilizada en los medios.

Así, no sólo es preciso comprender los textos orales o escritos en el nivel semántico, sino que también deben tomarse en consideración los factores relativos al uso y los componentes pragmáticos de la lengua, entre los cuales destaca la expresividad.

Para el ejemplo, algunos diarios españoles usan acabadamente la complicidad de los lectores. Sin saber nada de los trajes que visten las bailaoras de flamenco sería problemático captar la siguiente alusión : "Para empezar, lo evidente es que la mayoría de las opiniones sobre el extraño caso se concentran condenariamente sobre la figura del juez, cuya ejecutoria profesional es tan equívoca que facilita su reprobación. Pero esta historia tiene más lunares que un vestido de flamenca", (diario El Mundo).