Las acciones de Facebook siguen mostrando altibajos y ayer cayeron un tres por ciento (a 47,45 dólares) en la Bolsa en Nueva York, producto de que la compañía anunció que no hará cambios en la publicidad que reciben los usuarios.

El presidente ejecutivo de finanzas, David Ebersman, dijo que Facebook no incrementará la frecuencia de los avisos publicitarios —uno por cada 20 notas del segmento de noticias— que llegan a los usuarios.

La publicidad en el segmento de noticias, mediante el cual se inyectan mensajes publicitarios pagados en el flujo de contenido del usuario, ha fortalecido los ingresos de la compañía y el precio de sus acciones. Pero la empresa debe ser cuidadosa para no abrumar a los usuarios con demasiada publicidad.

Otra de las causas del descenso de la cotización de las acciones es atribuido a comentarios sobre un menor uso de la red social, particularmente entre jóvenes adolescentes. Ebersman también admitió una disminución diaria de usuarios.

La ola de altibajos que experimenta la compañía líder en redes sociales en internet se da de todos modos en un marco más o menos alentador.

En lo que va del año las acciones de Facebook se han duplicado en su valor. Hubo jornadas de fuertes transacciones y si bien el valor real es de 47,45 dólares varios analistas del mercado subieron su valor objetivo de precio hasta en 65 dólares.

Los ingresos por avisos en dispositivos móviles, que aparecen en smartphones, representaron un 49 por ciento de los ingresos totales de Facebook por publicidad en el tercer trimestre, o unos 880 millones de dólares.