El proyecto Amazon

Contando con esta información, Ford puso en marcha en Brasil el proyecto Amazon. Este proyecto permitió a la empresa lanzar en el año 2003 el modelo utilitario deportivo Ecosport, fabricado en Brasil para toda América latina. La llegada del Ecosport generó una verdadera revolución en el mercado. Se trataba de un vehículo con todo el aspecto de un agresivo todo terreno, aunque su versión inicial tenía las prestaciones, la plataforma, y fundamentalmente el precio, de un automóvil de calle promedio. Esta versión inicial, sin dudas la que generó la mayor revolución en el mercado, venía equipada con tracción simple, como casi cualquier auto de calle, y su plataforma, sorprendentemente, era la misma que el pequeño y urbano Ford Fiesta.
11 de enero 2009 · 01:00hs

Contando con esta información, Ford puso en marcha en Brasil el proyecto Amazon. Este proyecto permitió a la empresa lanzar en el año 2003 el modelo utilitario deportivo Ecosport, fabricado en Brasil para toda América latina. La llegada del Ecosport generó una verdadera revolución en el mercado. Se trataba de un vehículo con todo el aspecto de un agresivo todo terreno, aunque su versión inicial tenía las prestaciones, la plataforma, y fundamentalmente el precio, de un automóvil de calle promedio. Esta versión inicial, sin dudas la que generó la mayor revolución en el mercado, venía equipada con tracción simple, como casi cualquier auto de calle, y su plataforma, sorprendentemente, era la misma que el pequeño y urbano Ford Fiesta.

Esto se debía a que el proyecto Amazon contemplaba una única plataforma base para toda una familia de vehículos, lo cual permitía una reducción significativa en los costos de producción.

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El enfoque de Ford fue tan acertado que el modelo Ecosport escaló rápidamente a los primeros puestos de venta en todos los países en donde se comercializó. Miles de compradores que jamás se imaginaron siendo propietarios de un utilitario deportivo, pudieron acceder al Ford Ecosport gracias a su competitivo precio de venta, casi 25 por ciento menor al utilitario de deportivo más económico disponible en el mercado hasta entonces. Sin dudas, la versión inicial del Ford Ecosport era técnicamente mucho menos que las sofisticadas 4x4 provenientes de Japón y Corea, sin embargo, era una correcta interpretación de los atributos que realmente valoraban, y fundamentalmente por los cuales estaban dispuestos a pagar, una gran cantidad de clientes en América latina.

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