¡En qué se ha convertido el mercado de las marcas! Cada vez se nota más lo despiadado de las directrices del consumo ante la hegemonía de las marcas líderes. Ya es casi una obligatoriedad moral regalar algo que pertenezca al vademécun fashion: lo que prima, ante todo, es la fama acreditada del producto. Esto que señalo bien establecido queda en los shoppings (indiscutidas bocas de expendio consumista de nuestra clase media). Y va más allá del costo del presente, ya que hay alternativas para todos los bolsillos, pero lo que me parece atroz es la sobrevaloración que se establece en la gente por las marcas. No me quejo, todos sabemos que, en general, los atributos de la mercadería van ligados a su marca, pero me voy imaginando cuánto les costará a los esforzados nuevos fabricantes imponer sus acabados productos ante tan autoritario modo de considerar la elección, ya que regalar algo que no sea de una marca impuesta desestima la condición del regalo.

Marcelo Street,  mstrilo@hotmail.com